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/Comment utiliser Google Search Console ? SEO – Tutoriel complet.

Google Search Console : Le guide ultime pour la comprendre et optimiser son référencement grâce à elle !

Si je travaille mon SEO, j’ai envie de savoir si cela produit des résultats, donc autant comprendre tout de suite comment mesurer ces résultats grâce aux outils que Google fournit ! La Google Search Console est un outil indispensable et complémentaire à Google Analytics, que nous allons découvrir sans plus attendre !

Update : Google a récemment développé une nouvelle version de la Google Search Console. Et, super nouvelle, notre guide est merveilleusement à jour ! Découvrez plutôt .. 🙂

Sommaire :

Comment créer un compte Google Search Console ?

Saisissez l’URL de votre site dans le champs correspondant puis validez en cliquant sur “Ajouter la propriété”.

Il existe plusieurs méthodes pour valider la propriété de votre site :

La 1ère méthode affichée par défaut par Google consiste à passer par le fichier HTML (méthode qui consiste à avoir accès au code source du site web)

Pour cela :

  1. Téléchargez le fichier de validation qui comporte un numéro unique. Enregistrez-le dans vos documents ou sur votre bureau, sans modifier le nom du fichier.
  2. Transférez le fichier à la racine de votre site.
  3. Vérifiez que le transfert s’est déroulé correctement. Si tel est le cas, le fichier de validation importé doit pouvoir s’afficher comme l’une des pages web de votre site, dans votre navigateur. L’URL de cette page doit être composée de votre nom de domaine, suivi du nom du fichier de validation. Par exemple : http://www.mon-site.com/googleff2a43992774ce75.html
  4. Retournez sur l’interface de Google Search Console et validez.

Attention : Ne supprimez pas le fichier de validation à la racine de votre domaine au risque de ne plus pouvoir accéder aux données de la Google Search Console.

La 2ème méthode consiste à modifier vos paramètres de DNS directement sur votre compte que vous avez chez votre fournisseur de domaine (méthode plus simple).

Sélectionnez “Fournisseur de nom de domaine” comme si dessous > tout en bas du formulaire de validation de propriété.

Vous allez être redirigé sur une autre page.

Choisissez votre fournisseur de domaine puis suivez les étapes indiquées par votre fournisseur.

Attention : Si vous possédez plusieurs sites, vous devez réitérer les étapes 3 et 4 autant de fois que vous avez de sites.

N’oubliez pas d’enregistrer votre site sécurisé et non sécurisé et également vos sous-domaines.

Exemple :

  • http://mon-site.com
  • https://mon-site.com
  • https://blog.mon-site.com
  • http://blog.mon-site.com

Lier Google Analytics & la Google Search Console

Ouvrez votre Google Analytics et dirigez vous vers les paramètres.

Puis, cliquez sur “paramètres de la propriété” et scrollez jusqu’à Google Search Console et cliquez sur “paramétrer la Search console” → Add → Enregistrer

Voilà votre compte Google Search Console est maintenant configuré, vous pouvez maintenant commencer à optimiser votre site ! 😉

Comment suivre ses performances SEO ?

Pour cela, allez dans le rapport “Performances”, vous allez pouvoir suivre l’ensemble de votre trafic, en terme de clics, d’impressions, de CTR (Click through rate) et de position moyenne.

performances-GSC

  • Le filtre Clics vous montre combien de clics vous avez obtenus dans les résultats de recherche.
  • Le filtre Impressions vous montre le nombre de fois dans les pages de résultats Google que les utilisateurs ont pu voir votre annonce. (Google comptabilise ces impressions en fonction de différents facteurs, et il n’est pas forcément utile de tous les connaître).
  • Le CTR (Click Through Rate) aussi appelé le taux de clic, est le pourcentage de clic que vos liens génèrent quand ils apparaissent sur les pages de résultat de Google. Cliquez simplement sur “CTR”, et hop, vous saurez tout !
  • La position moyenne vous permet d’avoir accès à l’ensemble de vos positions sur les mots clés qui vous intéressent ainsi qu’à votre position moyenne. Cela constitue évidemment un autre indice à surveiller étant donné que plus vos positions seront proches de la 1ère position de la 1ère page (le rêve !) plus vous capterez de trafic.

Êtes-vous anormalement mal positionnés sur certaines thématiques ? Vos positions ont-elles tendance à monter, à descendre ? Cliquez simplement sur “Position”, et hop, vous saurez tout !

En dessous de ce graphe, vous allez pouvoir filtrer ses données pour affiner vos recherches en fonction :

  • Des Requêtes qui vous renvoient à la liste de vos meilleurs mots clés tapés par les internautes qui les ont conduit sur votre site.
  • Des Pages qui vous montrent la liste des meilleures pages de votre site qui sont apparues dans les résultats de recherche.
  • Des Pays qui vous montrent la liste des pays d’où proviennent toutes les recherches par ordre de grandeur.
  • Des Appareils qui vous indiquent quels périphériques ont été utilisés pour la recherche.
  • Des apparences dans les résultats qui vous montrent vos résultats enrichis.

💡Key take away:  Lorsque vous filtrez par pages, vous aurez la liste des meilleures pages affichées dans la SERP. Lorsque vous cliquez sur une page, cela va prendre automatiquement en compte toutes les données provenant de cette page.

Lorsque vous tapez par la suite sur l’option “Requêtes”, cela vous présentera l’ensemble des mots clés par ordre de grandeur sur lequel la page en question est positionnée.

Ce rapport vous permet également de filtrer vos données par date et cette data s’étant jusqu’à 16 mois avec cette nouvelle version de la Google Search Console.

Utilisez le rapport de performances pour optimiser votre SEO

Booster vos CTR

Dans ce cas de scénario, nous allons nous focaliser sur les pages ayant un faible CTR mais qui rank c’est à dire qui sont positionnées sur la première page Google.

Ce sont des mots clés qui peuvent vous apporter du trafic !

Pour cela, nous allons nous focaliser sur les mots clés étant positionné entre 1 et 5 mais ayant un CTR inférieur à 4,88%.

Car d’après Advanced Web Ranking, une position 5 a un CTR d’environ 4,88%.

Advanced Web Ranking

Pour cela, dans “Requêtes”, sélectionnez par CTR en appuyant sur le bouton comme ci-dessous puis filtrez sur “inférieur à 5” :

Booster ces CTR avec GSC

Assurez vous que “Position” soit toujours sélectionné puis sélectionnez CTR et filtrez sur “ inférieur à 4.88” ( utilisez un . et non une virgule) .

Vous aurez ainsi une liste de mots clés ayant du potentiel !

Choisissez les mots clés qui ont de fortes impressions mais un faible CTR comme dans cet exemple :

Cliquez sur ce mots clés afin de trouver la page correspondante.

Ensuite, jetez un coup d’oeil au mots clés qui rank sur cette page.

Pour cela rien de plus simple, cliquez sur “ + nouveau” dans le rapport de performances et sélectionnez “Pages” pour entrer l’URL de la page concernée.

Vous verrez sûrement que la page à un fort nombre d’impressions mais un faible CTR, ce qui confirme nos soupçons !

Maintenant que vous avez localisé la page, modifiez votre titre et votre meta-description pour augmenter votre CTR.

Après vos modifications, surveillez vos modifications en utilisant le comparateur dans le rapport.

Trouver des mots clés

Toujours dans l’onglet Performances, la Google Search Console est aussi un bon moyen d’améliorer votre liste de nouveaux mots clés pour optimiser votre référencement.

En utilisant le rapport de performances et en quelques étapes vous allez pouvoir trouver des pépites !

Pour cela, rien de plus simple :

  • Filtrer les dates à 28 jours.

Trouver des mots clés

  • Ajuster le filtres des requêtes pour avoir des positions supérieures à 8.

requêtes pour trouver des mots clés

  • Trier les mots clés par ordre croissant d’impressions.

Ces mots clés qui génèrent des impressions et qui ne sont pas encore arrivés en 1ère page de Google ou sont à peine en bas de cette 1ère page sont des pépites.

Notez-les afin de les travailler pour améliorer vos positions dessus et ainsi augmenter votre taux de clics pour, au final, générer des ventes.

Comment gérer les erreurs d’indexations avec la Google Search Console ?

Dans la section index du menu, vous trouverez le rapport de couverture pour savoir quelles pages ont été indexées et les corrections à faire pour celles qui n’ont pas pu l’être.

Pour cela, rendez-vous dans la section “Index” du menu, puis dans “Couverture”.

Le graphe sur l’indexation est divisé en 4 rapports:

  • Erreur
  • Valides avec des avertissements
  • Valides
  • Exclues
  • Le rapport d’erreurs

Le rapport d’erreurs

Nous allons d’abord nous focaliser sur le rapport d’erreurs qui nous donne le nombre d’erreurs et leurs causes.

Ici dans cet exemple on peut voir, qu’il y a 131 erreurs qui ont pour causes 2 problèmes.Erreurs d'indexations

Dans le tableau en dessous, vous allez pouvoir identifier la cause de l’erreur pour pouvoir la corriger.

Il existe 8 sortes d’erreurs :

  • Erreur de serveur (5xx) : le serveur n’a pas répondu à une requête apparemment valide.
  • Erreur liée à des redirections : la redirection 301/302 ne fonctionne pas.
  • URL envoyée bloquée par le fichier robots.txt : cette page est bloquée par le fichier robots.txt. Vous pouvez essayer de tester votre page à l’aide de l’outil de test du fichier robots.txt.
  • URL envoyée désignée comme “noindex” : vous avez envoyé cette page pour qu’elle soit indexée, mais elle contient une directive “noindex” dans une balise Meta ou un en-tête HTTP. Si vous souhaitez que cette page soit indexée, vous devez supprimer cette balise ou l’en-tête HTTP.
  • URL envoyée semble être une erreur de type “soft 404” : vous avez envoyé cette page pour qu’elle soit indexée, mais le serveur a renvoyé ce qui semble être une erreur de type “soft 404”.
  • URL envoyée renvoie une demande non autorisée (401) : vous avez envoyé cette page pour qu’elle soit indexée, mais Google a reçu une réponse 401 (accès non autorisé). Supprimez les exigences d’autorisation pour cette page ou permettez à Googlebot d’accéder à vos pages en vérifiant qu’il s’agit bien de lui.
  • URL envoyée introuvable (404) : vous avez envoyé une URL pour qu’elle soit indexée, mais celle-ci n’existe pas. Découvrez comment corriger les erreurs de type 404.
  • L’URL envoyée contient une erreur d’exploration : vous avez envoyé cette page pour qu’elle soit indexée, et Google détecté une erreur d’exploration non spécifiée qui ne correspond à aucune des autres raisons. Pour essayer de déboguer la page, utilisez l’outil d’inspection d’URL.

Vous pouvez maintenant corriger vos pages pour qu’il n’y ait plus aucune erreur et qu’elles puissent ainsi être indexées sans problèmes !

Le rapport d’avertissement

Le rapport suivant vous indique les pages pour lesquelles Google vous émet un avertissement notamment parce qu’elle est indexée mais qu’elle est bloquée par le fichier robots.txt comme vous pouvez le voir ci-dessous.

Avertissements d'indexations

Pour résoudre ce problème, en cliquant sur “Indexée malgré le blocage par le fichier robots.txt”, vous aurez la liste des pages à erreurs. En cliquant sur une des URLs vous allez pouvoir tester le blocage robots pour identifier le problème.

tester le blocage par robots.txt

Le rapport de pages “Valides”

Il est important de surveiller les soudaines augmentations ou réductions d’indexation. Dans ces cas-là, il se peut que certaines page soient bloquées par Googlebot OU que vous ayez ajouté un noindex par erreur.

rapport de pages valides

Le rapport de pages “Exclues”

Ces pages ne sont généralement pas indexées, mais cela semble intentionnel de votre part.

Il est donc intéressant de surveiller la raison de la non-indexation de ces pages, car vous ne voulez pas que Google désindexe une page que vous souhaiteriez indexer !

Vous pouvez retrouver dans le tableau la liste des raisons d’exclusion de ces pages :

  • Bloquée par une balise “noindex”
  • Bloquée par l’outil de suppression de pages
  • Bloquée par le fichier robots.txt
  • Bloquée en raison d’une demande non autorisée (401)
  • Anomalie lors de l’exploration
  • Explorée, actuellement non indexée
  • Détectée, actuellement non indexée
  • Autre page avec balise canonique correcte
  • Page en double sans balise canonique
  • Double de page non HTML
  • Google n’a pas choisi la même URL canonique que l’utilisateur
  • Introuvable (404)
  • Page supprimée en raison d’une réclamation légale
  • Page avec redirection
  • Soft 404
  • URL envoyée abandonnée
  • L’URL envoyée n’a pas été sélectionnée comme URL canonique

L’outil d’inspection d’URL

L’outil d’inspection vous donne des informations sur une page spécifique : les erreurs AMP (Accelerated Mobile Pages), les erreurs liées aux données structurées et les problèmes d’indexation.

Pour accéder à ce rapport, rendez-vous dans “Inspection de l’URL”.

Grâce à ce rapport vous pouvez également :

  • Inspecter une URL indexée : pour recueillir des informations sur la version indexée par Google de votre page.
  • Inspecter en direct une URL : pour déterminer si une page de votre site peut être indexée en cliquant le bouton “tester l’URL en ligne” en haut à droite.
  • Demander une indexation : pour demander à Google d’explorer une URL inspectée en cliquant sur “Demander une indexation” dans la première section du rapport.

Gérer les liens grâce à la Google Search Console

Gérez votre netlinking : Quels sites font des liens vers votre site ?

Pour cela, rendez-vous dans le menu dans l’onglet “Liens”.

Les informations sur le netlinking se trouvent dans la colonne de gauche nommée “liens externes”.

Vous trouverez 3 rapports :

netlinking-GSC

  • Principales pages de destination dans lequel vous aurez la liste des pages de votre site ayant des liens externes pointant vers elles.

 

  • Principaux sites d’origine dans lequel vous aurez les liens externes renvoyant vers votre site.  

 

  • Principaux textes d’ancrage dans lequel sont présentés les ancres utilisées sur ces liens externes.

Vais-je voir tous mes liens ?

Tous les liens vers votre site ne sont pas forcément répertoriés. Cela est normal, pas d’inquiétude! Voici les raisons qui peuvent l’expliquer :

  • Problème sur le robots.txt : Les données affichent le contenu détecté et exploré par Googlebot lors du processus d’exploration. Si une page de votre site est bloquée par un fichier robots.txt, les liens qui redirigent vers cette page ne sont pas répertoriés. Le nombre total de ces pages est disponible dans la section Exploration de l’onglet “URL bloquées (fichiers robots.txt)” dans la Search Console.
  • Problème sur vos pages en 404 : Si un lien non fonctionnel ou incorrect est détecté sur votre site, il n’est pas répertorié dans cette section. >> Nous vous conseillons de consulter régulièrement la page Erreurs d’exploration afin de vérifier la présence d’erreurs 404 détectées par Googlebot lors de l’exploration de votre site, ce qui garantira que si un site externe fait un lien vers vous, vous bénéficierez bien de la transmission de popularité !
  • Google ne l’a pas encore crawlé ! Eh oui, Google n’a peut être pas encore analysé la page du site externe qui fait un lien vers vous, auquel cas il n’a pas pu voir qu’elle faisait un lien vers vous ! Patience, ça va arriver vite!
  • Votre site est peut-être indexé sous un https ou avec une autre version (avec ou sans www). Par exemple, si vous ne voyez pas les données de lien attendues pour http://www.example.com, assurez-vous que vous avez ajouté une propriété http://example.com à votre compte, puis vérifiez les données pour cette propriété.

💰Pro tip: Pour limiter ceci, définissez un domaine favori

Gérez vos liens internes

Le nombre de liens internes qui redirigent vers une page permet aux moteurs de recherche de déterminer l’importance de cette page. Si une page importante est absente de la liste ou si une page moins importante présente un grand nombre de liens internes, il peut être utile de revoir la structure interne de votre site.

liens internes GSC

C’est bien beau toutes ces informations, mais comment les exploiter ?

  • Mettre en valeur une certaine page

Si vous souhaitez vous assurer qu’une page de votre site est bien maillée (qu’elle a de multiples liens internes depuis d’autres pages du site), vous pouvez vous en assurer via ce menu, c’est beau !

  • Supprimer ou renommer des pages

Si vous souhaitez supprimer ou renommer des pages de votre site, consultez auparavant ces informations afin d’identifier les éventuels liens non fonctionnels et d’éviter ce type de problème.

  • Si aucune information ne s’affiche dans ce rapport…

Cela signifie peut-être que votre site est récent et qu’il n’a pas encore été exploré. Dans le cas contraire, consultez le rapport sur les erreurs d’exploration pour savoir si Google a rencontré des problèmes lors de l’exploration de votre site.

Comment gérer l’ergonomie mobile de mon site ?

Le trafic Web mondial en provenance d’appareils mobiles est en pleine croissance. De plus, de récentes études montrent que les mobinautes sont plus susceptibles de revenir sur des sites adaptés aux mobiles. Google vous aide pour cela !

Pour cela, allez dans la section “Améliorations” du menu puis “Ergonomie mobile”.

Dans le graphique, retrouvez les problèmes d’ergonomie mobile détectés au fil du temps sur votre site.

Voici les différents problèmes que vous pouvez avoir :

  • Utilise des plug-ins incompatibles
  • Fenêtre d’affichage non configurée
  • Fenêtre d’affichage non configurée sur “device-width”, c’est à dire que la fenêtre ne peut pas s’adapter à différentes tailles d’écran.
  • Texte illisible, car trop petit
  • Éléments cliquables trop rapprochés

    Allez plus loin avec la Google Search Console

    Comme l’ancienne Google Search Console est encore disponible, vous pouvez aller encore plus loins dans vos optimisations de site web grâce aux rapports suivants :

    Améliorations HTML

    Ce rapport présente les éventuelles difficultés rencontrées par Google lors de l’exploration et de l’indexation de votre site. Consultez-le régulièrement afin d’identifier les modifications susceptibles d’améliorer votre classement dans les pages de résultats de recherche Google, tout en garantissant un meilleur confort d’utilisation pour vos visiteurs. Par exemple, ci-dessous on peut voir qu’il y a des meta description en double.

    Actions manuelles

    Ce rapport que l’on retrouve dans la nouvelle Google Search Console répertorie les problèmes connus sur votre site et fournit des informations pour vous permettre de les résoudre.Ici Google a détecté un problème.

    Ciblage international

    Ce rapport vous permet de gérer un ou plusieurs sites web conçus pour plusieurs pays dans plusieurs langues; il convient de vous assurer que la version de vos pages qui s’affiche dans les résultats de recherche est appropriée tant au niveau du pays que de la langue.

    Données structurées

    Ce rapport qui vous pouvez retrouver dans“Apparence dans les résultats de recherche > Données structurées”, vous donne la liste des URLs de votre site qui présentent un élément de donnée structurée : il est désormais possible de cliquer sur chaque URL pour savoir si Google a bien pris en compte votre balisage : (fantastique non?😜)

    Marqueurs de données

    Apparence dans les résultats de recherche > Marqueurs de données” : c’est un outil qui permet à Google d’interpréter le format des données structurées sur votre site web.

    Paramètres d’URL

    Exploration > Paramètres d’URL” : ce rapport permet d’indiquer à Google à quoi servent les paramètres de votre site et comment les interpréter.

    Conclusion

    Toutes ces fonctionnalités expliquent pourquoi les webmasters s’accordent à dire que Google Search Console fournit un complément très intéressant à Google Analytics, avec une fois de plus le double objectif de parvenir à la fois à mieux comprendre d’où provient votre trafic et aussi à le travailler de manière plus ciblé.

    What’s next ?

    Vous venez de découvrir avec Smartkeyword comment utiliser search console découvrez dès maintenant comment ajouter un utilisateur sur Search Console.

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    2019-01-17T10:40:49+00:00

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