SEO : Carte d’identité du site qui ranke en 2017

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Vous aussi vous souhaitez que votre site soit en haut de l’affiche?

Cet article est très grandement inspiré de la conférence de Kévin Richard, fondateur de SEOoberver.com

Méthodologie de l’analyse

Il faut pouvoir comparer les patates et les choux fleurs , et donc mettre tous les mots-clés sur une même échelle. Sur une base de 2millions de mots clés, Kevin a considéré:

  • le volume de recherche
  • le CPC adwords
  • la compétition adwords

Il a mutltiplié tout ce beau monde, et on obtient une mesure par mot clé, qui nous permettent de les comparer, on a une mesure de l’intérêt :

Intérêt du mot clé :  Volume de recherche mensuel * enchère Google Adwords * compétition Adwords

ca ne dit pas si c’est facile ou compliqué de ranker, ca permet de les mettre sur une même échelle, et d’éliminer du bruit (toutes les recherches de mots clés “marque”, car dessus la compétition adwords est faible).

On a donc notre base, on peut essayer de comprendre les facteurs qui marchent ou non.

Résumé de l’étude:

  • 2 millions de mots clés
  • 200 millions d’urls : 100 urls par mot clé

Pas mal non? 🙂

Ranking factors

Extension du nom de domaine

L’étude montre qu’en 1ère page ou en 5e page de Google, on a en gros:

  • 47% de .com
  • 45% de .fr

–> on en conclut, peut-être un peu rapidement, mais allez zou, vous avez besoin d’une réponse concrète non !?

l’extension du nom de domaine n’est pas forcément un “ranking factor”

Exact match domain

Ah c’est tentant hein d’avoir un site web “assurance-auto.com” pour le mot clé “assurance auto”..

Oui mais en fait, Kévin montre que sur toutes les grosses requêtes, et justement “assurance auto”, ou “site de rencontre”, “billet avion”, “montre femme”, etc.. et là patatra: aucun site en exact match n’est dans les 20 premiers résultats!

Pour mitiger ceci, on pourra dire que l’exact match fonctionne tout de même pour les recherches locales: “coaching lyon”, nouvelles marques, etc..En fait en gros, plus il y a d’argent en jeu, moins il y a de la place pour les EMD. Car sur les grosses requêtes, les gros sites se positionnent, et pouf, on perd ce petit plus que nous avait conféré l’EMD.

–>on en conclut que zou,

l’exact match domain n’est pas forcément un “ranking factor”

 

Remarque: plus d’infos sur l’exact match domain ici !

Trust Flow (TF)

Le fameux TF, indicateur très connu de Majestic qui souhaite le plus possible se rapprocher du Page Rank et qui indique la popularité d’une page web (ou d’un domaine).

majestic-seo-trust-flow

Conclusion?

il est entre 11 et 25% plus grand en 1ère page qu’en 2e page.

Attention hein, c’est une moyenne!! sur des requêtes moins concurrentielles, cela est également assez différent

Sur une sélection de 100k domaines:

  • en filtrant sur les TF au-moins supérieur 10, et qui ont eu une variation de TF > 20 (ie ils sont passé à 30, 40 ou plus en TF).
  • Une hausse de TF est associée:
    • dans 76% des cas une hausse de domaines référents
    • dans 77% des cas une hausse du nombre de mots clés positionnés

Le Trust Flow semble être un indicateur de site qui ranke, de même que le nombre de domaines référents

Les ancres

Les ancres de lien, on aime beaucoup ça en SEO..Oui, mais alors, on a raison d’aimer ca ou pas?

ancres-majestic-seo

C’est quoi d’ailleurs une ancre optimisée? “voiture pas cher paris” pour le mot clé “voiture pas cher paris” par exemple!? Oui bien sûr 😉 Mais “trouver ici une voiture pas cher à paris”, c’est optimisé ou pas? Ou encore “voiture discount paris”, c’est optimisé? Bon, il y a débat, mais en restant raisonnables:

  • sur les 10 premiers urls de chaque mot clé, 13% des urls ont des ancres optimisées
  • attention toutefois: ce chiffre inclut notamment les mots clés “marque”, donc si on cherche Facebook, oui on va avoir des liens facebook, ce n’est pas illogique tout de même, donc de là à dire que c’est “optimisé”..:). Ce chiffre inclut aussi des mots clés longs: donc si votre mot clé fait 4 ou 5 mots, gloups, bon courage pour les ancres (et typiquement sur l’étude, on voit qu’en réalité, on a quasiment 0% d’ancres dites “optimisées” sur ces mots clés là).

donc en fait, on se dit que ce chiffre est probablement plus élevé.

Bref on en conclut que oui, encore en 2017,

les ancres de lien sont un indicateur de site qui ranke

 

Bon bien sûr, cette liste n’est pas exhaustive hein, notamment il n’y a pas eu d’audit de contenu, mais c’est déjà pas mal de confirmer quelques intuitions, puisqu’on nous dit que tout bouge depuis RankBrain et compagnie? 🙂

à vos avis!

 

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1 commentaire sur “SEO : Carte d’identité du site qui ranke en 2017

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