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/WordPress SEO: optimiser son CMS pour le référencement

Comment personnaliser et optimiser WordPress pour le référencement de son site web ?

Il existe différentes types de CMS: Shopify, Prestashop, WordPress, Drupal … Choisissez celui qui s’adaptera le plus à vos besoins.

Sommaire :

Qu’est-ce que WordPress ?

WordPress est le Content Management System (CMS) le plus utilisé dans le monde. Environ 30% des sites et blogs sont en effet administrés depuis WordPress. Certains très gros sites comme celui de la Maison Blanche ou de Microsoft utilisent WordPress !

Sur un plan plus technique, WordPress est un CMS Open-source, c’est à dire que tout le monde peut l’utiliser et le modifier librement. Sa version de base permet de gérer le contenu de son site facilement, sans avoir besoin de connaissances en codage. Les personnes ayant des notions en développement de logiciel peuvent même envisager de modifier la structure de base pour adapter le CMS et leur front-end aux besoins de leur activité.

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Qui a créé WordPress

WordPress a été créé dans le cadre d’un projet autonome en 2003. Il est issu d’un projet précédent appelé b2/cafelog. A l’origine, WordPress, est une collaboration entre Matt Mullenweg et Mike Little, mais depuis, Matt Mullenweg est devenu le seul visage de WordPress. Il est également le fondateur d’Automattic, qui est la société à l’origine du service à but lucratif WordPress.com.

Quelle est la différence entre WordPress.org et WordPress.com ?

WordPress.org, souvent appelé WordPress auto-hébergé, est le logiciel WordPress gratuit et open-source que vous pouvez installer sur votre propre hébergeur pour créer un site web qui vous appartient à 100%. WordPress.com est un service payant à but lucratif qui fonctionne avec le logiciel WordPress.org. C’est simple à utiliser, mais vous perdez une grande partie de la flexibilité de l’auto-hébergement WordPress.

Quels types de sites web peut-on créer sur WordPress ?

WordPress fût pendant longtemps un outil destiné à la création de blogs. Peu à peu, la plateforme a su se développer et se perfectionner pour pouvoir administrer des visites vitrines et même des sites e-commerce avec Woocommerce. WordPress est aussi particulièrement apprécié pour la mise en ligne de portfolios, de CV et même de forums. De nombreux plugins et thèmes sont aujourd’hui disponibles pour répondre aux besoins de n’importe quel créateur de site.

Pourquoi utiliser WordPress ?

Peu importe le type de site web que vous souhaitez créer, nombreuses sont les raisons pour utiliser WordPress.

WordPress est gratuit et Open Source

Le plus gros avantage de WordPress est sans nul doute qu’il est gratuit. Vous aurez bien sûr votre hébergement à payer chaque année, mais vous n’aurez pas à payer pour WordPress, contrairement à d’autres CMS comme Squarespace. Vous pouvez également trouver de nombreux plugins et thèmes open-source et gratuits pour modifier l’apparence et le fonctionnement de votre site web et ajouter des fonctionnalités.

WordPress est facilement modifiable et facile à installer

Même si vous n’avez pas de connaissances en développement, vous pouvez facilement personnaliser votre site grâce à l’énorme écosystème de thèmes et de plugins de WordPress. Ils vous permettent de créer à peu près n’importe quel type de site web qui évoluera en fonction de vos besoins et des changements de technologies.

WordPress possède une grande communauté d’entraide

WordPress doit sa popularité à son immense communauté d’entraide. Il est très facile de trouver de l’aide si jamais vous rencontrez des problèmes. Blogs, tutoriels vidéo, forums, groupes Facebook …Vous trouverez toujours de l’aide gratuitement.

Comment régler les paramètres de WordPress ?

Une fois que vous aurez installé WordPress sur votre site, une page s’affichera vous demandant votre URL de connexion et votre mot de passe. Vous pouvez vous connecter à votre site WordPress en utilisant le nom d’utilisateur et le mot de passe administrateur que vous avez entrés précédemment.

Viens ensuite l’étape du choix du design pour votre site.

Sélectionner un thème

L’apparence de votre site WordPress est contrôlée par un thème. Par défaut, chaque site WordPress est livré avec un thème de base, qui n’est pas des plus attrayants et qui surtout, ne correspond pas à votre identité ou image de marque. Vous pouvez heureusement changer votre thème à partir du tableau de bord d’administration de WordPress > Apparence > Thèmes > Ajouter un nouveau.

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Vous accédez ainsi aux quelques 4500 thèmes gratuits disponibles dans le répertoire officiel de WordPress.org. Vous pouvez affiner les résultats en fonction de leur popularité, des nouveautés, de leurs caractéristiques et de leurs fonctionnalités.

Une fois votre thème installé, vous pouvez le personnaliser dans Apparence > Thème > Personnaliser. Sur cet écran, vous pourrez changer vos paramètres de thème avec un aperçu en direct de votre site web.

Gérer la publication du contenu

WordPress est livré avec deux types de contenu : les articles et les pages. Les articles apparaissent dans l’ordre chronologique tandis que les pages sont des contenus statiques, comme par exemple les pages de mentions légales, la page contact etc. Par défaut, WordPress affiche les articles sur la page d’accueil. Ce système n’est pas vraiment SEO friendly et pas toujours adapté aux besoins de l’annonceur ou du blogueur. Heureusement, il est possible de modifier cela en affichant une page statique sur votre page d’accueil, que vous pourrez agrémenter à votre guise.

Pour configurer une page d’accueil statique, rendez-vous sur la page Réglage > Lecture dans votre espace d’administration WordPress. Sous l’option ” Affichage de la page d’accueil “, cliquez sur “page d’accueil statique”, puis sélectionnez la page que vous souhaitez afficher.
WordPress utilisera désormais la page intitulée ‘Accueil’ comme page d’accueil de votre site et la page ‘Blog’ pour afficher les articles par ordre chronologique.

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WordPress est également livré avec un système permettant à vos lecteurs de vous laisser des commentaires. C’est une fonctionnalité intéressantes pour le SEO et pour les utilisateurs, mais c’est aussi une cible pour les spammeurs. Vous pouvez vous en prémunir en activant la modération sur votre site dans Paramètres > Discussions. Faites défiler vers le bas et cochez la case ‘Commentaire doit être approuvé manuellement’.

Pour ne pas perdre trop de temps avec la modération de vos commentaires, vous pouvez vous aider du plugin Akismet . Il s’agit d’un plugin anti-spam qui vérifie tous les commentaires et filtre les commentaires spammés. Le plugin fournit un historique de statut pour chaque commentaire et vous permet de trouver rapidement les liens suspects (spams) dans les commentaires.

Créer des menus de navigation

Les menus permettent à vos utilisateurs de naviguer sur votre site. Dans sa version de base, WordPress est livré avec un système très puissant de génération et de gestion de menu.

Pour ajouter un menu, rendez-vous dans Apparences > Menu, puis entrez un nom pour votre menu (par exemple “menu haut de page”). Celui-ci est maintenant enregistré, mais encore vide.
Vous devez donc sélectionner les pages que vous voulez afficher dans votre menu, puis cliquer sur le bouton Ajouter au menu. Vous pouvez modifier l’organisation des pages dans le menu en les déplaçant directement dans l’arborescence. Si vous souhaitez qu’une page devienne la fille d’une autre, il vous suffit de l’imbriquer juste en dessous. Une fois votre menu complété, vous devez indiquer son emplacement. De base, il apparaîtra en haut, mais vous pouvez décider de le placer sur le côté.

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Améliorer WordPress grâce aux plugins

Votre menu et votre page d’accueil sont désormais opérationnels. Avant de commencer à publier vos contenus, il est préférable de faire le point sur les plugins dont vous aurez besoin pour les optimiser. Les plugins WordPress sont comme des applications pour votre site WordPress. Ils vous permettent d’ajouter des fonctionnalités à votre site.

Plus de 49 000 plugins gratuits sont aujourd’hui disponibles dans la bibliothèque de WordPress. Il existe également des plugins payants conçus par des développeurs indépendants. Vous vous demandez alors comment s’y retrouver parmi des dizaines de plugins. Pas de panique, nous allons vous parler des plugins les plus intéressants et utiles qui conviennent à de nombreux types de sites.

Les plugins de base

  • WPForms Lite : pour ajouter un formulaire de contact
  • Envira Gallery Lite : permet de belles galeries d’images. Les images ont aujourd’hui une grande importance pour votre référencement naturel. Toutefois elles ne sont pas toujours bien optimisées. Assurez-vous donc que vos images importées dans la galerie sont suffisamment compressées et possèdent leur attribut ALT qui permet à Google de “lire” l’image.
  • MonsterInsights : permet de connecter votre site web à Google Analytics pour analyser le trafic et les différentes sources de trafic. Il s’agit d’un outil indispensable pour vous aider à prendre des décisions basées sur les données chiffrées et concrètes :
    • Le rapport d’audience vous donne un aperçu détaillé du pays d’origine de vos visiteurs, de ce qui les intéresse le plus, de l’appareil qu’ils utilisent, de leur âge etc.
    • Le rapport sur le comportement vous montre exactement comment les gens trouvent votre site web, quels mots clés ils ont recherchés, qui sont les principaux sites référents.
    • Le rapport de contenu vous montre les statistiques exactes sur le contenu qui reçoit le plus de visites.
    • Le rapport e-commerce vous donne une vision précise du nombre de conversions, du taux de conversion, de la valeur moyenne des commandes etc.

Le rapport de la Search Console vous montre les pages les mieux positionnées et les mots clés associés.
Les dimensions personnalisées vous indique des statistiques utiles comme vos posts les plus populaires, les catégories les plus populaires etc.

Optimisation du site web

Yoast SEO : un plugin indispensable pour améliorer votre référencement naturel

L’équipe de Yoast adopte une vision holistique du référencement. Pour cette raison, leur plugin est très complet et offre une multitude d’options de personnalisation. Si vous avez un projet de création de site ou de mise en place d’une stratégie de SEO, alors vous avez besoin que votre site soit pleinement optimisé. Yoast SEO est un excellent plugin qui vous aidera à y arriver dans le plus court laps de temps possible (et avec le moins de connaissances techniques possible).

Parmi ses fonctionnalités les plus importantes :

  • Possibilité de générer un sitemap XML
  • Accès à vos fichiers.htaccess et robots.txt
  • Import des paramètres et des données à partir d’autres plugins SEO
  • Modification des paramètres de titre et de métadonnées en fonction du contenu et de la page
  • Aperçu de l’affichage de la recherche Google
  • Possibilité d’indexer ou non certaines catégories du site
  • Vérification et mise en relation avec les outils Google pour les webmasters
  • Assistance à l’optimisation des mots clés

Ces fonctionnalités sont disponibles dans la version gratuite. La version Premium propose encore plus de fonctionnalités. Elle vous permet par exemple d’obtenir les conseils d’une équipe de support dédiée ou d’accéder à un gestionnaire de redirection intégré.

WP Super Cache : améliore la vitesse de votre site Web en servant les pages mises en cache

Les performances sont aujourd’hui un critère important de positionnement, il faut donc s’assurer que les pages se chargent rapidement.

Pour activer le cache, téléchargez le plugin puis rendez-vous dans Paramètres “WP Super Cache”. Activez la mise en cache et cliquez sur le bouton Mettre à jour. Après avoir activé le cache, cliquez sur le bouton “Test” pour vérifier s’il fonctionne.

Il existe également une configuration avancée qui peut améliorer davantage vos performances. Pour configurer WP Super Cache avec des options avancées, allez dans Paramètres “WP Super Cache” et cliquez sur l’onglet “Avancé”.

Cochez d’abord la case qui indique que le cache accède à ce site Web pour un accès rapide. Par défaut, WP Super Cache utilise PHP pour servir les fichiers du cache. Mais ce système peut nécessiter beaucoup de ressources, surtout si ne possédez pas un hébergement dédié. Il est recommandé d’essayer d’utiliser mod_rewrite pour servir les fichiers cache.

La configuration avancée de WP Super Cache étant plutôt complexe, nous vous invitons à consulter ce guide complet.

Sécurité

Updraft Plus pour créer des sauvegardes planifiées automatiques de votre site web

Tous les sites sur Internet sont vulnérables face aux hackers et à la perte de données. En tant que propriétaire d’un site web, voici quelques scénarios courants où vous risquez de perdre vos données :

  • Piratage / spam
  • Perte de vos données par l’hébergeur. Même si c’est un cas plus rare (tant que vous êtes bon payeur !) , il faut garder en tête que votre hébergeur se réserve le droit de résilier votre compte et de supprimer toutes vos données. Mieux vaut donc ne pas mettre tous les oeufs dans le même panier.

La meilleure façon de vous protéger contre ces menaces est donc de procéder régulièrement à des sauvegardes de votre site. WordPress ne fournit pas de solution de sauvegarde, c’est pourquoi vous devez utiliser un plugin comme UpdraftPlus, qui sauvegardera et vous aidera à restaurer vos données en cas de problème.

Vous trouverez plus d’informations sur l’installation et la configuration d’UpdraftPlus ici.

Sucuri – Audit de sécurité de sites Web et analyse des logiciels malveillants

Sucuri Inc. est mondialement reconnu pour toutes les questions liées à la sécurité des sites web, avec une spécialisation en sécurité WordPress. Ce plugin est gratuit pour tous les utilisateurs de WordPress. Elle complètera votre dispositif de sécurité existant :

  • Audit des activités de sécurité
  • Surveillance de l’intégrité des fichiers
  • Recherche de programmes malveillants à distance
  • Surveillance des listes noires
  • Durcissement efficace de la sécurité
  • Mesures de sécurité après le piratage
  • Notifications de sécurité
  • Pare-feu de site Web (premium)

En conclusion

WordPress est donc une plateforme puissante et très malléable qui permet de mettre en ligne n’importe quel type de site (ou presque), gros ou petit. Elle séduit par son interface intuitive et personnalisable. Si sa version open-source de base présente certaines failles en termes de sécurité et de gestion du contenu, l’immense choix de plugins permet d’y remédier facilement et souvent gratuitement.

L’utilisation répandue de WordPress a créé une énorme base d’utilisateurs dans laquelle on trouve une abondance de développeurs spécialisés WordPress désireux de faire connaître leurs talents en créant toutes sortes de thèmes et plugins différents. De plus, la communauté de WordPress est plutôt accueillante et très active, dans 50 langues différentes. Cet engouement traduit tout l’intérêt de ce CMS omniprésent sur le web.

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Par |2019-06-05T16:36:37+00:00juin 5th, 2019|Catégories : Non classé|0 commentaire

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