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Comment référencer son site à l’international ?

Vous souhaitez vous développer à l’international grâce à votre site internet ? Vous avez tout à fait raison ! Le web est sans nul doute le levier le plus efficace pour une entreprise destinée à intégrer le marché européen ou mondial. Si un site international constitue un moyen évolutif et rentable d’atteindre vos cibles étrangères, il existe toutefois un grand nombre de considérations à prendre en compte avant de se lancer, en particulier en termes de référencement naturel. Nous allons aujourd’hui passer en revue les fondamentaux d’un bon référencement international.

Sommaire :

Le web est sans nul doute le levier le plus efficace pour une entreprise destinée à intégrer le marché européen ou mondial. Cliquez pour tweeter

 

référencement-international

Identifier le potentiel de visibilité et de trafic

Avant d’établir votre plan d’action, vous devez effectuer une étude de marché. La première étape de cette étude consiste à identifier la visibilité, le trafic, les conversions et le taux de conversion des requêtes organiques internationales. Pour cela, vous devez être capable de répondre à ces quelques questions :

Quels sont les mots clés et les pages qui ont généré du trafic de recherche pour chacun des principaux marchés internationaux identifiés ?
Quel est le CTR moyen et le taux de conversion des visiteurs venant de chacun des pays visés?
Quelle est l’évolution des tendances de vos mots clés à l’international ? (Cf Google Trend) requêtes de recherche

Répondre à ces questions vous permettra d’identifier vos principaux pays et marchés linguistiques internationaux actuels ainsi que le comportement et la tendance de vos futurs visiteurs.

Bien cibler les pays

Se développer à l’international ne signifie pas que le site sera disponible dans tous les pays du monde. Vous devez les sélectionner judicieusement pour pouvoir prioriser vos actions : quels pays présentent suffisamment de recherches organiques pertinentes pour justifier de gros efforts en référencement ?

Une fois les pays définis, vous pouvez réfléchir à la nouvelle version de votre site. Du point de vue de l’architecture, un site international peut être configuré de différentes façons.

Parmi les alternatives les plus efficaces :

Pour le ciblage des pays

Le ccTLD

Le ccTLD – Country Code Top-Level Domain (domaine de premier niveau d’indicatif de pays) est une structure vraiment idéale pour géolocaliser votre site car elle dispose d’une extension propre à chaque pays (.de, .fr etc…).

référencement-international-cctdl

NB: Attention, certains ccTLDs sont traités par Google comme des gTLDs (Generic Top Level Domain) et ne sont pas associés à une région de pays, comme .co ou .me.

Le ccTLD présente un inconvénient majeur : en termes de référencement naturel, c’est comme si vous repartiez de zéro avec un nouveau domaine. Vous devez donc redoubler d’effort en matière de netlinking pour donner de la popularité à vos versions étrangères.

Les sous-répertoires

Le sous-répertoire est la meilleure solution pour commencer si vous avez un gTLD, car il héritera de sa popularité. Toutefois, l’ajout d’un sous-répertoire complexifie la structure web, ce qui en fait une solution pas forcément viable sur le long terme. Les sous domaine sont sous la forme de “monsite.fr/blog”

Les sous-domaines

Il s’agit de l’option la plus pérenne si vous possédez un gTLD et que vous souhaitez vous éviter une structure complexe. Cette méthode vous permet d’indexer beaucoup de contenu tout en isolant facilement vos différentes versions. Par contre, le sous-domaine ne bénéficiera pas de toute la popularité du site car il est presque considéré comme une entité indépendante.

Par exemple : http://arts-graphiques.louvre.fr/, arts-graphiques est un sous-domaine de louvre.fr,

Pour le ciblage linguistique

Le sous-répertoire est la meilleure alternative si vous n’avez pas un un gros volume de pages et si vous disposez de peu de ressources. Le sous-domaine lui sera plutôt indiqué pour indexer davantage de contenus sans ajouter de profondeur à votre site.

Indépendamment de la solution que vous utiliserez, le plus important est de rester cohérent et d’éviter de mélanger les différents types de ciblage et de structure.

Optimiser les versions étrangères?

Indexabilité et exploration

Votre ciblage international est maintenant déterminé, il est donc temps de penser à l’optimisation de votre site. Vous devez vous assurer qu’il est explorable, indexable et pertinent.

Que vous cibliez un pays ou une langue, les recommandations sont les mêmes :

  • Optimiser l’exploration : chaque URL doit être crawlable par les robots
  • Indexabilité : les URLS ne doivent pas contenir de balise “noindex”
  • Ajouter des liens entre les différentes versions internationales (sans en faire trop)
  • Rester pertinent : la traduction ne doit pas être totalement automatisée, car cela risquerait de produire des contenus incohérents voire incompréhensibles.
  • Soigner les titres, H1 et tout autre élément de la page
  • Détection de la langue ou du pays

La localisation de l’utilisateur peut être déterminée grâce à son adresse IP et à la langue définie dans l’aide des paramètres du navigateur. Vous pouvez rediriger vos visiteurs vers la version la plus pertinente en utilisant une redirection 302, comme Google le suggère. Cette méthode ne fait toutefois pas l’unanimité car elle ne laisse pas le choix au visiteur.

Vous devez également spécifier la langue avec l’encodage approprié, en particulier pour les caractères non-ASCII, pour lesquels l’UTF-8 est recommandé. La langue de chacune de vos pages doit être indiquée en utilisant notamment l’attribut Hreflang. Celui-ci est utilisé par Google et Yandex pour identifier le ciblage de la langue (et aussi du pays) d’une page afin de s’assurer qu’elle affiche toujours la bonne version pour l’utilisateur concerné. Hreflang utilise les codes ISO 639-1 pour spécifier la langue. Enfin, si vous ciblez un pays en utilisant des sous-répertoires ou sous-domaines, vous pouvez géolocaliser chacun d’entre eux dans la Google Search Console.

Conclusion

Le référencement naturel à l’international est donc un processus de complexe qui nécessite d’effectuer des recherches et analyses en amont pour choisir la meilleure façon de cibler votre audience internationale et mettre en œuvre un ciblage performant. Tous ces éléments techniques dépendent de vos propres objectifs commerciaux, votre stratégie de contenu et des éventuelles restrictions en fonction des pays.

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Par |2019-09-11T15:00:14+01:00mai 27th, 2019|Catégories : Guide SEO|0 commentaire

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