Netlinking et SEO : le guide ultime pour optimiser vos liens externes

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Sommaire

 

“Un seul bon lien” peut être plus puissant pour votre référencement qu’une centaine de mauvais lien. En effet lorsqu’on parle de stratégie de netlinking on doit penser qualité.

I. Qu’est-ce qu’un domaine référent ?

Un site web faisant un lien vers un autre site est considéré comme un domaine réfèrent.

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Ci-dessus, le site web actu-marketing.fr fait un lien vers le site Abondance: le site web-marketing.fr est donc un “domaine référent” pour Abondance

Pourquoi le domaine référent est-il important ?

Plus le domaine référent est puissant plus il aura tendance à influencer positivement le classement du votre site web dans les résultats de recherche Google. Pour mesurer la puissance d’un domain on parle alors de domain authority, et l’on en parle juste en-dessous !

Notion de “nombre de domaines référents”

Le nombre de domaine référents est aujourd’hui un des critères essentiels de classement dans les résultats de recherche de Google. En effet, même si vous avez un site de grande autorité qui fait un lien vers vous, il en faut plus pour prouver à Google que vous êtes pertinents. On cherche donc à ce que votre site ait de nombreux domaines différents qui fassent des liens vers vous.

Key take away : on préfère 10 liens de dix sites différents que dix liens provenant du même site, même si ce site est très réputé

II. Domain authority, Page Authority & Page Rank

A. Domain Authority (Moz)

1. Qu’est ce que le domaine Authority ?

L’autorité de domaine, domain authority ou DA, mesure la force de votre site sur une échelle de 0 à 100. C’est une donnée calculée par Moz.com, qu’il calcule en essayant de répliquer ce que fait Google pour classer des sites les uns par rapport aux autres.

2. Pourquoi est-il important en SEO ?

Il y a quelques années, Google classait des pages web, plus que des sites. Et la mesure phare suivie par les experts du référencement était le “PageRank”, que même Google fournissait.
De plus en plus, Google évalue également la réputation globale de votre site, de part votre contenu et votre netlinking. Il valorise alors votre fiabilité et pas seulement le contenu de la page en question. Ainsi, sur certaines requêtes très concurrentielles, un haut domain authority sera nécessaire pour faire remonter votre page.

3. Voici comment lire l’échelle de Domain Authority :

  • DA < 10 : Autorité très faible. Si sur un mot clé donné, beaucoup de sites de la 1ère page sont de ce domain autority, ce sera facile de remonter a priori !
  • DA > 10 & DA < 20 : Autorité faible, mais “OK”. Cela correspond à des sites qui ont déjà une réputation minimale et un contenu probablement décent. Mais leur netliking reste faible.
  • DA > 20 & DA < 40 : Autorité OK. Ces sites ont une réputation très convenable et un netlinking important, ce ne sera pas facile de les déloger.
  • DA > 40 & DA < 60 : Forte autorité de domaine. Cela correspond à un site comme Sarenza.com, donc déjà très réputé.
  • DA > 60 : Très forte autorité de domaine, comme par exemple PriceMinister.com.
  • DA > 80 : Extrêmement forte authority de domaine. Il sera très difficile de les déloger. Exemple : Wikipédia, lemonde.fr, etc..

En effet plus votre autorité de domaine est grande plus votre site sera considéré comme puissant auprès de Google.

L’un des critères qui rentre en compte dans le calcule du domaine authority est la qualité des liens externes que votre site crée.

4. Comment connaitre le Domain Authority d’un site ?

Il vous suffit d’aller sur le site web de MOZ de copiant-collant ce lien https://moz.com/researchtools/ose et de mettre dans la partie “url” l’url du site en question et de cliquer sur “search”.

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On voit ici que le site marieclaire.fr a un domain autority de 68 (en rouge ci-dessus)

B. Page Authority (Moz)

Le Page Authority ou PA est une mesure crée par Moz. Elle donne sur une échelle de 1 à 100 la puissance d’une page d’un site web

Le PA est une mesure comparative qui permet d’équilibrer les résultats de la première page Google pour savoir par rapport à un mot clé donné la puissance de la page. Cet indicatif révèle de l’efficacité du contenu et de la structure d’une page. En effet il analyse la qualité du contenus d’une page, la rédaction, la mise en forme et l’organisation des liens pointant vers d’autres contenus. On définit PA lorsqu’il se rapproche de 100. De 20 à 30, il est facile d’améliorer sa notation, mais de 70 à 80 il est difficile d’augmenter son Page Authority.

Les critères qui sont prient en compte pour le calcule du Page Authority :

  • le nombre et la qualité des liens sortants et entrants
  • la qualité des ancres
  • le trafic lié à la page
  • le comportement des utilisateurs
  • la mase des mots-clefs

Nous vous conseillons d’avoir des liens venant de sites ayant un bon PA.

C. Page Rank (Google)

Le Page Rank (PR) est une note que le moteur de recherche Google donne entre 0 et 10 à toutes les pages qu’il indexe sur le web. Cette note permet d’évaluer la notoriété et la force d’une page. Les pages ayant un fort PR sont celles qui reçoivent beaucoup de lien de qualité.

Voici comment lire l’échelle du Page Rank :

  • un page Rank correct se situe entre 3 et 5.
  • de 6 et 7 concernent les pages d’accueil de sites qui ont une grande popularité (ex : entreprises nationales)
  • les pages ayant des page rank de 8, 9 et 10 sont rares.

Tediber, depuis BonneGueule.fr

Prenons exemple de Tediber, dernièrement il ont reçu un lien du domaine référent bonnegueule.fr qui est un site de conseil pour homme ayant une forte renommée.

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Ils ont fait un article sur “Comment choisir son matelas ? (+ avis sur les matelas Tediber)”. En mettant un lien redirigeant vers le site de Tediber, Tediber va profiter du jus liens que va lui apporter le site “bonnegueule.fr” et va remonter dans les classements des résultats de recherche.

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SmartKeyword, depuis competitivite.gouv.fr

Ou encore prenons l’exemple de Smartkeyword qui a reçu un lien du domain référent competitivite.gouv.fr qui est un site gouvernemental profitant d’une forte crédibilité.

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 Ils ont fait un article sur “Les résultats du Trophée Start-Up Numérique” en inscrivant un lien redirigeant vers le site web Smartkeyword. Ainsi il va profiter de la puissance du jus de lien de competitivite.gouv.fr que va lui apporter ce site et remonter sur dans les résultats du moteur de recherche.

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💰 Pro tip : si vous avez la possibilité d’avoir des liens depuis des sites en “.gouv.fr”, cela fait toujours du bien car Google sait que ce sont des sites gouvernementaux et qu’ils sont donc très crédibles (ce n’est pas un de vos amis qui a fait un lien vers vous…)

Key take away :
1. Essayez d’avoir le maximum de liens depuis des sites différents
2. Essayez d’avoir des liens depuis des sites ayant un domain autority supérieur au vôtre, ou en tout cas supérieur à 20

III. Qu’est ce qu’un bon lien ? Une thématique site référent

C’est tout d’abord favoriser les liens venant de site web ayant une thématique similaire à la votre. Un site qui traite les mêmes thèmes que le votre sera plus crédible, tout simplement parce que sa connaissance dans le secteur sera vu comme supérieur à celle de site qui ne sont pas dans le même domaine que le votre. Une thématique est à prendre au sens global des choses, ce qui est important c’est que les pages avec lequel vous échangez des liens utilise des mots forts en commun.

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ici si l’Équipe.fr bénéficie d’un lien d’Allocine, c’est bien car le domaine référent Allocine est de bonne qualité, mais quel rapport entre le cinéma et le sport ?

Le site référent et le site de destination doivent traiter d’une thématique similaire pour que le lien retour soit logique et naturel. Pour définir le lien entre deux pages, les moteurs de recherche analysent le contexte textuel dans lequel il se trouve. De plus, avoir des liens entre des sites ayant des sujets similaires permet d’atteindre une communauté identique à celle de votre site web et donc d’avoir un trafic qualitatif qui convertira facilement.

A. Site source pas dans la même thématique que le vôtre

Prenons l’exemple du site web Smartkeyword qui a reçu un lien du site myfrenchstartup.com, qui est un annuaire connu de l’écosystème startups en France. Smartkeyword est une solution SEO. Dans ce cas nous remarquons bien que le thème que traite myfrenchstartup.com est un site thématisé “startups” mais pas “seo” : c’est bien, mais pas top ! Dans la même veine, un lien depuis lemonde.fr serait formidable sur le principe, mais même chose, lemonde.fr n’est pas thématisé SEO !

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C’est intéressant pour la qualité du lien mais mais le lien ne traite pas directement de la thématique “solution SEO”

B. Site source dans la même thématique que le vôtre

Au contraire, nous avons ci-dessous un très bon exemple avec le site “Actu Marketing”, qui parle de marketing digital au sens large, et également de SEO,  qui fait ici un lien vers le site “Abondance” qui traite spécifiquement de SEO. Le transfert de jus de lien est alors d’autant plus fort que l’on en parle entre experts.

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Key take away : les liens que vous pourriez avoir depuis des sites traitant du même domaine que le vôtre auront le plus de valeur pour votre SEO. Et en plus, ils auront probablement également plus de pertinence pour votre cible !

Ou encore si vous souhaitez pointer vers une page “recrutement”, c’est mieux si l’univers du site source parle  d’intérim ou d’une typologie de recrutement. Si vous avez un lien depuis le monde.fr par exemple : c’est magnifique pour la qualité du lien mais d’un point de vue thématique, ce n’est pas 100% idéal

IVQu’est ce qu’un bon lien ? Thématique & puissance de la page source

Nous avons vu dans les précédents chapitre qu’il était super d’avoir des liens externes depuis des sites ayant un fort domain autority, et idéalement qui traitent de la même thématique que vous.

Nous allons ici affiner en parlant spécifiquement de la page du site qui vous fait un backlink, pour comprendre que l’on peut atténuer la contrainte en disant que si un site d’un domaine un peu différent du vôtre parle de vous grâce à une page dédiée très thématisée sur votre activité, alors c’est tout de même super ! Parlons donc de la thématique et de la puissance de la page qui vous fera un lien.

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Par exemple ici, le site BonneGueule.fr ne parle pas spécifiquement de manière générale des matelas, mais la page concernée par contre ne parle que de cela : on a donc une thématique forte et lien depuis cette page vers le site de matelas de Tediber s’en retrouve pertinent.

A. Thématique de la page source

Prenons l’exemple du site www.euklide.com, qui est un blog d’actualité sur le marketing digital. Il a fait un article dédié au référencement et à SmartKeyword :

  •  Le site ne traite pas spécifiquement la thématique principale “seo”, voire même “outil seo”,
  • mais la page a une thématique pertinente : elle ne parle que de SEO, et quasiment que de SmartKeyword :

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>> Nous avons donc ici l’exemple d’un bon lien SEO car la thématique de la page source est très pertinente par rapport à la page de destination.

Au contraire, l’article déjà vu précédemment depuis myfrenchstartup est loin d’être aussi pertinent : certes la page parle de SmartKeyword, mais juste en quelques mots, on y parle très peu de SEO, bref, la thématique de la page n’est pas incroyable.

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Key take away : si vous pouvez avoir un lien depuis un site donné, essayez de l’avoir depuis une page qui traite spécifiquement de votre activité au sens large, ou alors directement de vous

B. Puissance de la page source

Nous avons parlé au chapitre 2 de la puissance de l’autorité de domaine, et que l’on voulait avoir un lien depuis un site ayant un fort “domain autority”. Cerise sur le gâteau, on aimerait avoir un lien depuis un site ayant un fort domain autority, et également un fort “Page Autority”. Nous n’allons pas rentrer dans trop de détails sur le calcul du “Page Autority”, mais ce qu’il faut en comprendre est qu’avoir un lien depuis une page importante du site source n’a pas le même poids qu’avoir un lien depuis la page des conditions générales de vente ou d’un article oublié de tous! Le Page Autority, comme le Domain Autority, peut se mesurer avec un outil comme Moz, et est également un nombre sur une échelle de 1 à 100, et le plus grand est ce “PA” (Page Autority), le mieux cela est !

Prenons l’exemple du site web www.marieclaire.fr qui a pour thématique la mode et la beauté. Dans cet article Marie Claire parle d’une blogueuse beauté “Elsa Make up” en y apposant un lien qui dirige vers son blog.

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On peut retourner voir Moz, qui en plus du domain autority, donne une notion de page autority, et voir que la page :  “http://www.marieclaire.fr/,blog-beaute-5-filles-online-a-ne-surtout-pas-rater,832547.asp” de Marie Claire :

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a une autorité de 34, ce qui est super !

Le blog “Elsa Make Up” va profiter d’un super lien:

  •  la puissance du site “Marie Claire” qui très renommé de manière générale (domain autority à 68 comme on peut le voir ci-dessus)
  •  et dans son domaine de prédilection qui est la mode et la beauté.
  • avec une page dédiée à son activité, donc la thématique est super
  • avec une page elle-même puissante, donc qui transmettra la popularité

Key take away : quand on va avoir un nouveau lien depuis un site externe, bien faire attention à la page qui va faire le lien pour comprendre si elle traite bien d’une thématique similaire à la thématique de votre site, et idéalement si cette page est “puissante” au sein du site source.

Même chose que le point ci-contre, avec une nuance : si la page source, votre magnifique article du monde.fr, vous est dédié, ou parle de l’univers de l’intérim, ou mieux encore, spécifiquement de Menco, c’est génial : Google comprend alors qu’un super site a fait une page dédiée et qu’il pointe vers vous.

V. Qu’est ce qu’un bon lien ? Ancre du lien

A. Définition

L’ancre de lien ou texte d’ancre est le mot ou texte visible par l’internaute et les moteurs de recherche auquel y est apposé un lien.

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Exemples de deux ancres de liens : l’une au sein d’un paragraphe avec un petit lien bleu sur du texte, et l’autre avec l’ancre sur un bouton en mode “call to action”

L’ancre doit inciter au clic et contenir des mots descriptifs en rapport avec la page de destination. Idéalement, l’ancre doit contenir des mots-clés stratégiques autant pour assurer la bonne compréhension par les moteurs que pour inciter au clic, on doit comprendre que la page de destination va nous apporter plus d’informations sur la thématique visée (contrairement au bouton ci-dessus, qui est plus un lien “marketing”).

B. Qualité de l’ancre du lien

Prenez le temps de bien choisir votre ancre de lien,  c’est une indication importante pour le SEO et l’internaute. Le robot Google tient compte de l’ancre, c’est-à-dire des mots de cette ancre pour déterminer le sujet de la page de destination. C’est également un critère de pertinence en lien avec la notion de réputation. L’ancre va donner des informations aux internautes sur ce qu’il va trouver dans la page de destination. Si l’ancre du lien est « location de bar à paris », les internautes s’attendront à atterrir sur une page traitant de la « location de bar à paris » avec des renseignements  portant sur cette thématique.

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Sur le site de Paris by Night en début de paragraphe ils ont mis comme ancre “ou organiser son anniversaire à Paris”en y apposant un lient allant directement sur la page de privateaser “Top Bar ou fêter son anniversaire à Paris”. Nous pouvons constater alors que le lien a été correctement optimisé.

C. Optimisation des ancres

Il est important que certaines des ancres soient optimisées. L’ancre du lien doit contenir des mots-clés stratégiques autant pour assurer la bonne compréhension par les moteurs que pour inciter au clic. Le texte d’ancrage donne la réputation à la page de destination. Le positionnement d’une page dans les résultats de Google sera amélioré si cette page reçoit des liens dont les textes d’ancrage comportent des mots-clés de cette page.  

Ce n’est pas toujours hyper intuitif, mais un super lien a une super “ancre” de lien, qui doit décrire la page de destination. On évite : “pour un travail en intérim cliquez ici” et on privilégie : “pour trouver un emploi en intérim dans le bâtiment”, on indique à Google que quand on tape “emploi en intérim dans le bâtiment” c’est Menco la meilleure réponse.

Reprenons l’exemple du site web bonnegueule.fr qui a choisit d’utiliser l’ancre “Tediber” sous lequel il a apposé un lien qui directement à la boutique en ligne de Tediber.

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VI. Qu’est ce qu’un bon lien ? Contextualisation des liens

On l’a vu via la thématique de l’article, c’est génial si par exemple le lien peut-être intégré au milieu d’un paragraphe sémantiquement bien rempli. Au contraire, on évitera le lien, pourtant tentant, entre deux paragraphes qui n’est plus contextualisé.

A. C’est quoi un lien contextualisé ?

  • il est au sein d’un paragraphe qui parle de la même chose
  • il est en haut de page

Les liens dans le contenu de la page sont plus puissant que des liens isolés, dans le header ou en bas de page dans le footer d’un site par exemple. De plus, il faut que le lien soit en cohérence avec le contenu de la page de référence pour avoir encore plus de poids

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Sur le site de Paris by Night en début de paragraphe ils ont mis comme ancre “ou organiser son anniversaire à Paris “en haut d’un paragraphe en y apposant un lient allant directement sur la page de Privateaser “Top Bar ou fêter son anniversaire à Paris”. Nous pouvons constater alors que le lien a été correctement optimisé.

Les liens dans le contenu de la page sont plus puissant que des liens isolés, dans le header ou en bas de page dans le footer d’un site par exemple. De plus, il faut que le lien soit en cohérence avec le contenu de la page de référence pour avoir encore plus de poids

B. Cas pratiques

La logique est la même ! Donc profitons de cela pour donner quelques exemples :

En terme de maillage interne la référence est nul autre que Wikipedia.

Non seulement Wikipedia contextualise parfaitement ses liens, des plus les ancres ont un réel caractère informatif pour l’internaute, ayant pour effet positif que l’utilisateur reste plus longtemps sur le site web.

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Contrairement à Bird Office qui a contextualisé correctement un lien en l’insérant dans le le paragraphe de son contenu texte, par contre attention, on voit un peu trop que c’est du texte pour travailler le SEO !

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Comme nous pouvons le voir sur le site de Privateaser ces liens qui sont certes visibles par l’internaute par des étoiles ont moins de poids pour Google.

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C. Liens pas du tout contextualisés :

Header : Liens uniquement dans le menu

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Footer : Liens uniquement dans le menu

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Ou bas d’article :  pas de mots clés pour l’ancre, lien direct

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Ce n’est pas toujours hyper intuitif, mais un super lien a une super “ancre” de lien, qui doit décrire la page de destination. On évite : “pour un travail en intérim cliquez ici” et on privilégie : “pour trouver un emploi en intérim dans le bâtiment”, on indique à Google que quand on tape “emploi en intérim dans le bâtiment” c’est Menco la meilleure réponse.

Lorsque Google analyse une page, il analyse les éléments selon son ordre d’importance. En premier lieu les titres ensuite les paragraphes puis le footer et enfin les diverses liens sur les cotés. Il faut comprendre par la que les liens mis en début d’article ou en gras auront plus de poids car mieux mis en valeur et plus visible pour Google. Privilégiez donc les liens situés à l’intérieur du texte et non sur les cotés d’une page..

Très bon lien : ancre parfaitement contextualisée, car au sein d’un paragraphe, qui parle du même sujet que la page de destination

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.Bon lien : ancre pas parfaite (on aurait préféré sur “matelas” mais contextualisée, c’est à dire dans un paragraphe qui parle de matelas

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.Lien moyens : ancres moyennes ou inutiles, liens non contextualisés. Le lien aurait du être apposé sur une ancre pertinente plutôt que d’être directement mis ainsi, afin d’agir sur le positionnement de la page sur un mot clés précis

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.Liens pourris : ancres moyennes ou inutiles liens non contextualisées. L’ancre sur lequel est apposé l’ancre n’est pas intéressante, elle n’est pas sur un mot clé stratégique et cela n’apportera aucune visite sur un site web.

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Mais aussi :

  • Taille du texte dans lequel est placé le lien : la page qui pointe vers vous  doit avoir un texte d’au-moins 300 mots pour que Google considère que le contenu est assez dense.
  • Lien en dofollow :  ayez un lien en “do-follow”, qui a le bénéfice d’envoyer “le jus” de la page source vers votre page de destination.
  • Nombre de liens externes de la page :  ayez un nombre de liens assez dense et donc non dilué.
  • Netlinking vers pages profondes : faire pointer une grande partie de liens vers votre page d’accueil et aussi vers les autres pages de votre site web plus spécifique comme les pages catégories.

VII. Qu’est ce qu’un bon lien ? dofollow & nofollow

A. Définition

Lorsqu’un site fait un lien vers vous, il a la possibilité de dire que ce lien est en “dofollow” ou en “nofollow”. Ceci n’est pas visible pour les êtres humains, mais pour les moteurs de recherche. Et cela donne des indications importantes au moteur :

  • les liens « dofollow »  précisent à Google que les liens présents sur votre site internet doivent être suivis, et donc pris en compte dans ses algorithmes
  • les liens « nofollow » demandent à Google de ne pas suivre les liens présents sur votre site et de les ignorer.

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>>> Pour obtenir cette vue, sur la page en question faites “clic droit” puis “inspecter”. 

B. Pourquoi c’est important

La différence entre les liens « dofollow » et « nofollow » est essentielle dans le cadre du référencement d’un site.

En effet, pour établir les classements des sites web dans les résultats de recherche, Google s’appuie sur de nombreux critères, dont le nombre et la qualité des liens pointant vers un site. Et si un lien est « no follow », il ne lui prêtera que peu d’attention : en effet, puisque cela signifie que la personne ayant fait le lien a indiqué au moteur de ne pas le suivre, pourquoi y prêterait-il attention?

Key take away : essayez toujours d’avoir des liens en dofollow!

Exemple d’un lien “nofollow”

Le site My Little Paris a apposé un lien redirigeant les utilisateurs vers Bam Karaoké Box. Malheureusement ce lien est en “no follow” donc ce lien ne sera pas pris en compte sur Google. C’est donc un pur lien “marketing”, qui apportera du trafic, mais pas forcément de poids pour le SEO pour le site de Bam Karaoké.

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>>> Pour obtenir cette vue, sur la page en question faites “clic droit” puis “inspecter”. 

Exemple d’un lien “dofollow”

Le site “Actu Marketing” a apposé un lien redirigeant les utilisateurs vers le site Abondance. Ce lien est un lien “dofollow” il sera pris en compte par Google et donc aura de l’impact sur le référencement naturel du site web Abondance.

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>>> Pour obtenir cette vue, sur la page en question faites “clic droit” puis “inspecter”. 

C.Comment savoir si un lien est en “dofollow” ou “nofollow” ?

Lorsque votre lien est en “dofollow” il n’y a pas d’indication particulière, ce n’est que lorsque un lien est en “nofollow” que vous avez une une indication tel que rel=”nofollow”. 

Dofollow :

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Nofollow :

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>>> Pour obtenir cette vue, sur la page en question faites “clic droit” puis “inspecter”. 

D. Quels liens sont typiquement en “nofollow” ?

La méthode de netlinking utilisé auparavant était le commentaire de blogs ou SpamCo pour les intimes. Le principe est simple : commenter des articles pour poser des liens plus ou moins optimisés.

Ce type de commentaire est désormais bloqué par la majorité des plateformes de site web dont WordPress. Il n’est donc plus utile, vu qu’il n’est pas pris en compte par des ressources serveurs. La majorité du temps lorsque cela arrive ce sont des liens “nofollow”.

Exemple :

J’ai adoré votre artilce sur le Netlinking je vous propose de découvrir un article sur les Balises Title dès maintenant sur le site seomalin.fr

VIII. Qu’est ce qu’un bon lien ? Les Liens Sortants

Le nombre de lien sortant est important car Google donnera moins d’importance à un lien si il est perdu parmi une masse de liens situés dans une même page. Privilégiez un nombre correct de lien sur une page ayant une forte valeur. Si vous avez des liens depuis des autres pages, nous vous conseillez de les comptez car cela peut être une donnée intéressante lors d’une analyse netlinking.

“L’ancre de lien” est l’ensemble des mots auxquels est apposé un lien. Cet élément est a utilisé avec intelligence, car il indique aux moteurs de recherche et l’internaute le contenu que l’on peut trouver sur une page. Favorisez donc des ancres de liens descriptives et claires et obtenez des liens diversifiés.

IX. Qu’est ce qu’un bon lien ? Un lien orienté vers l’utilisateur

Lorsque vous mettez un lien sur votre site web dans le cadre d’un échange, prenez garde à ce que votre lien soit visible et utile pour l’utilisateur, sinon le poids de votre page baissera. Ne faites aucun lien caché parmi un bon nombre de lien incohérent.

X. Qu’est ce qu’un bon lien ? L’ancienneté d’un site

Les sites qui existent depuis longtemps et dont on alimente constamment le contenu ont plus de poids qu’un site récent. Google dans sa logique accorde plus d’importance à l’ancienneté porté par un contenu pertinent et régulier. En résumé, avoir des liens venant de site présent depuis longtemps sont porteur de valeur auprès de Google.

XI. Comment obtenir des bons liens ?

A. Netlinking Externe

Une fois votre stratégie de maillage interne rondement menée et vos articles liés à vos fiches produit et vice-versa, il va falloir réfléchir à une stratégie pour que vos articles et votre contenu donnent envie à d’autres sites de parler de vous, et de faire des liens vers vous.
Pour cela, plusieurs options :

Le contenu

Pour développer son netlinking externe, l’arme fatale est de travailler son contenu. Simplement, l’écrire et le publier ne suffira pas à vous apporter des liens de qualité. En revanche, il a été prouvé que certains types de contenus fonctionnent bien pour récolter des liens externes, et ils sont au nombre de 4 :

Le contenu visuel

Le contenu visuel comme :

  • les infographies
  • les images
  • les diagrammes
  • les graphiques

Ces types de contenus fonctionnent très bien car ils sont faciles à comprendre, donnent l’information importante directement au lecteur sans avoir à devoir tout lire et surtout, ils sont très faciles à partager sur les réseaux.

Le netlinking pour les sites e-commerce n’est pas la tâche la plus simple, mais avec un peu de créativité, on peut y arriver.

Cas pratiques

Le site e-commerce géré par Matt Lawry avait, comme tous les sites e-commerce, des difficultés à obtenir des backlinks pour certains produits, son site étant spécialisé dans la vente de cadeaux en ligne. Matt a alors pensé à créer une infographie sur l’histoire du Gin australien pour générer des backlinks, une telle infographie n’existant pas encore ailleurs.

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Matt a du promouvoir son contenu avec une stratégie de mailing, mais avec un peu d’effort et les bons contacts, ses mails ont payé et il a obtenu des backlinks pour son infographie sur l’histoire du Gin australien, lui permettant d’augmenter ses ventes sur le mot clé “gin australien”.
Tout d’abord, il faut trouver les bonnes personnes à qui envoyer un mail, c’est à dire les personnes qui pourraient avoir un intérêt à poster son infographie sur leur site, car leur activité touche de près ou de loin le Gin par exemple.

B.Contacter des sites dans des activités complémentaires

En faisant un peu de veille, vous trouverez des sites traitant de thème similaire qui pourraient être susceptible de vous intéresser. N’hésitez pas à contacter les propriétaires de site.

C. Faire du guest blogging

Le guest blogging consiste à créer du contenu pour d’autres sites, la plupart du temps des blogs. Vous parlerez en tant qu’expert de votre secteur d’activité et en échange vous glisserez un lien vers l’accueil de votre site ou mieux la page interne traitant précisement de ce sujet.

XII. Vers quelles pages de mon site avoir un lien ?

A. Bases de l’optimisation on page

Il est possible de lier toutes les pages entre elles : une solution qui permet de toutes les indexer. Cette stratégie est moins indiquée pour les sites de plus de 100 pages.

Nous pouvons appliquer la stratégie en arbre généalogique ou catégorie, sous catégorie, sous sous catégorie, etc”… Cette stratégie aussi est moins indiquée pour les sites de plus de 100 pages.

Se présente alors devant nous la stratégie en silo qui reprend l’idée de hiérarchisation de l’arbre généalogique, tout en introduisant le cloisonnement sémantique. Permettant ainsi une pertinence appréciée par Google et un repère cohérent pour les internautes.

B. Linking en Silo

SILO ARBORESCENCE NETLINKING BON LIEN SMARTKEYWORD

Le hiérarchisation en silo est un système d’entonnoir où la première catégorie dite parent fait référence à la thématique du site ; la catégorie  dite enfant introduit un contenu plus précis ; la catégorie dite petit enfant réunit un contenu encore plus pointu. L’architecture doit être mise en place de manière que plus on avance dans le menu, plus on lit un contenu précis.

C. En pratique

Lorsqu’on fait une stratégie de netlinking, la première chose que l’on se demande c’est quelle souhaitons nous mettre en valeur. Le défaut de la majorité des gens c’est qu’il ont tendance à toujours pointé essentiellement leur liens vers la page d’accueil.

Tout dépend du cas dans lequel on se trouve. si un site parle de vous de manière générale, alors il va faire un lien vers la page d’accueil. Si un site souhaite de d’u biens ou services en particulier il va pousser une page particulière que l’on appelle une “page profonde”

Prenons l’exemple du site privateaser, il va voir un de ces liens pousser “https://www.privateaser.com/reservation-bar/top-bars-ou-feter-son-anniversaire-paris” par rapport à une offre particulière “fêter son anniversaire à paris” sur le site gentlemenmoderne.com sous l’ancre “une soirée d’anniversaire dans un bar”.

 

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Prenons l’exemple du blog de Altima, qui mis comme ancre “Guérin Joaillerie” et a choisit d’apposer comme page de destination la page d’accueil du site “Guérin”. Dans le cas ou l’on souhaite simplement faire de la publicité sur sa marque, l’ancre est considéré comme étant optimisé.

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Ces ancres vous permettent de recevoir du jus sur une requête particulière et d’augmenter le poids de votre page et de votre site en les traitant spécifiquement dans une page de votre site.

XIII. Articles sponsorisés et qualité du lien entrant : détecter les arnaques

Google a mis à jour les règles à suivre par les blogueurs testant des produits envoyés gratuitement par les annonceurs sur son blog dédié aux webmasters. Voici les règles à suivre en cas de partenariat sponsorisé déguisé votre site peut être sévèrement pénalisé par Google.

A. Qu’est ce qu’un article sponsorisé ?

Lorsqu’un annonceur contacte un blogueur pour lui demander de parler de son service et de ses produits, mais aussi de placer un ou plusieurs liens dans son article vers le service ou produit en question en l’échange d’une rémunération, on peut parler d’article sponsorisé. C’est aussi le cas lorsqu’une marque envoie gratuitement des produits à tester aux blogueurs en l’échange d’un article avec un ou plusieurs liens.

B. 3 consignes claires à respecter par les blogueurs et les annonceurs

Sur son blog pour les webmasters, Google rappelle les 3 règles à respecter en cas d’article sponsorisé :

  • Les liens ne doivent pas être en do follow, mais en no follow. Il s’agit de publicité et non de liens naturels. Ces derniers doivent donc être estampillés comme tel. Les blogueurs ne sont pas forcément au courant de cette règle. Et cela arrange bien les marques et les agences qui préfèrent obtenir un lien en do follow, plutôt qu’en no follow.
  • Les blogueurs doivent faire preuve de transparence en spécifiant dans l’article que ce dernier est rédigé en partenariat avec une marque ou une entreprise. Il s’agit d’une information légale qui a pour objectif d’éviter aux internautes de se faire tromper par un article commercial. Idéalement, cette mention doit être indiquée en début d’article. Il s’agit d’un problème courant, certaines agences et marques demandant aux blogueurs de ne pas indiquer la mention : un article sponsorisé ayant moins de poids pour les internautes qui n’ont pas forcément confiance dans la publicité.
  • Les blogueurs sont invités à rédiger des articles uniques et attrayants et ce même lorsqu’il s’agit d’un partenariat sponsorisé. Il faut donc éviter de reprendre totalement les textes proposés par les agences et les retravailler en fonction d’un angle original et qui correspond à la ligne éditoriale du blog.

C. Comment reconnaitre les articles sponsorisés ?

Observons un peu la page du site mondandy.fr

NETLINKING BON LIEN SMARTKEYWORD

Regardons de plus prêt :

– le Header, aucune information de contact

NETLINKING BON LIEN SMARTKEYWORD

– les partages réseaux sociaux = 0

NETLINKING BON LIEN SMARTKEYWORD

– lien dans le contenu texte = Ancre trop parfaite

NETLINKING BON LIEN SMARTKEYWORD

– le Footer = pas d’informations de contact.

NETLINKING BON LIEN SMARTKEYWORD

Tout porte à croire que c’est un article sponsorisé.

D. Estimation quantitative

Qu’est ce que les Ratio “Trust Flow” / “Citation Flow”

Ces deux indicateurs sont utilisés par l’outil Majestic SEO, outil qu’utilisent massivement les spécialistes en référencement. Cet outil permet, entre autre, d’analyser le nombre et la qualité des backlinks (liens externes pointant vers votre site ou vers une page) et vous livrent le nom de ces sites.

Trust Flow : confiance du site, qualité des liens entrants

Citation Flow : netlinking du site, quantité des liens entrants

Interprétation

Ce ratio permet de comprendre la qualité du netlinking du site :

s’il est supérieur à 100 : incroyable !

s’il est supérieur à 80 : c’est super

s’il est supérieur à 70 : c’eest ok

sinon : à éviter !!

Cas pratique : mondandy.fr

Trust Flow = 4, Citation Flow = 17

Ratio : 4/17 = 25

=> à banir

NETLINKING BON LIEN SMARTKEYWORD

Comment ?

https://fr.majestic.com

XIV. Les erreurs à éviter

  • Faire que l’ensemble des liens pointant vers votre site ait une seule et même ancre
  • Les échanges de lien réciproque : un lien vers mon associé et mon associé fait un lien vers mon site web.
  • Les échanges de lien de façon triangulaire : le site principal reçoit un lien d’une page étant notre partenaire et le deuxième site pointe un lien vers mon partenaire.

XV. What’s Next

Grâce à Smartkeyword désormais vous avez compris ce qu’est un bon lien.

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