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Comment optimiser son maillage interne grâce à la création d’un cocon sémantique ? 

L’optimisation de vos pages ne suffit pas si les liens entre elles ne sont pas optimisés. C’est pour cela que la construction du maillage interne sous forme de cocons sémantiques est essentielle. Dans ce guide, nous allons vous expliquer pourquoi et comment mettre tout cela en place !

Sommaire :

Qu’est-ce qu’on entend par “liens” ?

Si vous créez votre site web de zéro, vous commencez par une étude de mots clés afin de comprendre la demande sur votre secteur, et ainsi construire votre ligne éditoriale autour des thèmes qui intéressent vos clients potentiels. Ces thèmes vont former la base des cocons sémantiques, qui à leur tour vont déterminer le maillage optimal des pages de contenu de votre site. 

Même si votre site existe déjà depuis quelques temps et possède de nombreuses pages, ce travail est essentiel pour confirmer si votre maillage est bien effectué, et sinon l’améliorer : dans tous les cas il faut reprendre de zéro pour s’assurer qu’on ne part pas biaisé !

En SEO, on distingue 2 types de liens :

  • Liens internes : il s’agit de liens entre pages au sein du même nom de domaine (les liens entre le site et le blog comptent aussi). Ce sont ceux qui vont nous intéresser pour la conception du site et le maillage.
  • Les liens externes ou “backlinks” : il s’agit de liens entrants, provenant donc d’un autre nom de domaine. Les backlinks relèvent du Netlinking, une discipline SEO qui constitue un vaste sujet à part entière.

Pourquoi sont-il importants en SEO ?

Le PageRank

A l’époque, Yahoo! et Alta Vista (vous vous souvenez ? 🙂 ) classaient les pages sur la base seule de leur contenu. C’est là que Google est arrivé et a eu la bonne idée d’ajouter un critère supplémentaire de classement : le nombre de personnes qui font un lien à ladite-page. C’était le début de leur algorithme PageRank qui mesure la popularité d’une page, sur le principe qu’une page intéressante est forcément recommandée par d’autres pages. Vous avez sûrement dû en entendre parler sous les formes : “jus SEO”, “Google juice”, etc.

Aujourd’hui, la quantité de liens entrants ne suffit plus : pour contrer les techniques de linking spammy (abusif), l’algorithme s’est renforcé en intégrant notamment la notion de qualité.

Ainsi, une bonne page SEO, en plus d’avoir un bon contenu, doit recevoir des liens depuis des pages à fort PageRank : plus nous avons de pages référentes au PageRank élevé, mieux c’est !

Une bonne page SEO, en plus d’avoir un bon contenu, doit recevoir des liens depuis des pages à fort PageRank : plus nous avons de pages référentes au PageRank élevé, mieux c’est ! Cliquez pour tweeter

 

Et cela fonctionne autant pour les liens externes (Netlinking) que pour les liens internes que vous faites au sein de votre site.

maillage-interne-schema

La taille de chaque planète est proportionnelle à la taille des autres planètes qui pointent vers elle.

Là, vous vous dites : mais pourquoi parle-t-on de conception de site et de liens internes, alors que je pourrais juste travailler mon Netlinking et faire en sorte de recevoir des backlinks de qualité ? 

Et bien parce que vous aurez fait beaucoup de travail et peut-être engagé un certain budget, pour recevoir des backlinks que votre site n’est pas prêt à accueillir, car il n’a pas la conception, l’arborescence lui permettant de distribuer convenablement le jus pour faire remonter vos pages cibles en SEO ! 

Travailler son Netlinking est souvent essentiel, mais votre site doit d’abord être bien conçu pour en tirer profit. C’est donc tout l’objectif de ce qu’on appelle le maillage interne, dont le rôle est de redistribuer la popularité (=PageRank) acquise par le site vers ses pages internes.

PS : Ceci implique notamment de ne pas créer de pages orphelines, car elles seront de fait très mal considérées par Google. C’est d’ailleurs une des différences avec le SEA (référencement payant), puisqu’on peut faire des orphelines en SEA sans que ca ne soit préjudiciable

…Mais ce n’est pas tout !

Le PageRank se distribue. Si une page a un PageRank (PR) de 100 et 10 liens sortants, chaque page qui reçoit le lien aura un PR = PR(A)/10 = 10.

 

maillage-interne- distribution-pagerank

 

Conclusion : on a tout intérêt à ne pas insérer trop de liens dans une page du site à fort PR afin d’éviter la dilution du jus un peu partout et plutôt distribuer plus de “jus” aux pages cibles.

Par exemple, on ne recommande pas en SEO d’avoir des gros pieds de page présents sur toutes les pages du site, avec tous les liens vers les catégories et sous-catégories du site.

Au contraire, on recommande de raisonner en arborescence pour créer des pages “catégorie” et “sous-catégorie” qui jouent le rôle de hub : si dans un site e-commerce la page d’accueil faisait directement des liens vers les pages produits sans passer par les pages catégories, le jus serait tellement dilué qu’aucune page ne serait vraiment mise en avant !

La thématisation

Un bon lien ne se limite pas au PageRank de la page référente, il faut aussi que cette dernière traite d’un sujet très proche de la page cible.

Par exemple, un lien d’une page “trek au Népal” vers une page “ordinateurs pas chers” aura très peu de poids et va desservir les 2 pages, et principalement la page “ordinateurs pas chers”.

Et c’est finalement complètement logique car si un lien n’est pas thématisé, c’est qu’il n’est pas vraiment pertinent ! Alors que Google a pour objectif principal de proposer du contenu de qualité, et le contenu de qualité doit permettre à l’internaute de naviguer vers d’autres pages au contenu de qualité sur la thématique en question.

C’est la notion de PageRank thématique, que certains appellent aussi phénomène de glissement sémantique : on peut affirmer aujourd’hui que la meilleure page au monde n’ira pas bien haut dans les résultats de recherche si elle n’a pas de liens thématisés et qui la poussent. 

On parle ici de cocon sémantique, qui est une méthode dont le principe est de créer des liens intelligents à l’intérieur du site, qui viennent pousser cette page, en plus des liens externes (backlinks) qu’elle pourrait par ailleurs recevoir.

Prenons l’exemple d’un site de réservation de salle en ligne. Un internaute cherche un bar sympa à Paris, et donc commence sa recherche sur Google par “bar sympa paris”. Il choisit le résultat “top bar sympa à paris”.

maillage-interne-thématisation

 

Sur la page, il va ensuite être redirigé vers des liens “populaires” qui ne sont ni plus ni moins des liens vers les pages qui constituent l’arborescence du site. Dans notre cas, ces liens populaires ont été classés par thème : quartiers, événements, établissements et guides contenant des articles de fond, tout en restant dans la thématique principale “bar à Paris”.

 

maillage-interne-footer

Pour résumer, un bon maillage interne c’est :

  • Des liens bien thématisés
  • La maîtrise des liens que l’on inclut dans chaque page pour ne pas diluer le jus et donner de l’importance aux pages cibles.

Ok jusque là c’est clair on suit, mais… comment le faire sur votre site ??? Pas de panique on vous dit tout 🙂

Qu’est-ce que le cocon sémantique ?

La méthode consiste “tout simplement” à créer une arborescence fondée sur l’intention de recherche de l’internaute, et qui permet de lier les pages de manière à faire remonter les pages cibles.

Plutôt que d’organiser son site comme cela :

maillage-interne-structure-classique

On va plutôt partir des mots clés et faire comme ceci :

maillage-interne-cocon-semantique

On va plutôt partir sur le principe suivant :

maillage-interne-cocon-mere-fille

 

  • La tête de silo : Définit un univers sémantique
  • Les pages mères : Cible les mots clés les plus concurrentiels
  • Les pages filles : Légitiment le silo, renforcent les pages mères, ciblent la moyenne et longue traîne

Conclusion

Le maillage interne est incontournable à un bon référencement. L’approche des cocons sémantiques est une solution assez naturelle pour répondre aux différentes intentions de recherche de manière classifiées. En faisant cela, on devient expert dans notre domaine pour que Google nous reconnaisse comme tel.

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Par |2019-08-21T17:04:55+01:00juin 27th, 2019|Catégories : Non classé|0 commentaire

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