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/Google Suggest Tool : trouvez vos mots clés facilement !

Comment tirer avantage de l’outil de suggestion de mots clés Google Suggest ?

Google Suggest, introduit en 2007 est devenu en quelques années l’élément central de la recherche sur Google. Son algorithme puissant est capable de suggérer des mots clés en relation avec le terme saisi. En moyenne, on note 3 à 5 suggestions de mots clés, mais il peut arriver d’en avoir une dizaine. Un internaute qui effectue la recherche peut cliquer sur n’importe quel mot clé de la liste de remplissage automatique et voir immédiatement la page des résultats de la recherche. Ce système, qui s’apparente à l’auto-complétion, permet d’offrir une expérience utilisateur rapide et intuitive.

Sommaire :

Comment fonctionne Google Suggest ?

Lorsqu’un utilisateur saisit des lettres dans la barre de recherche de Google, le formulaire envoie les données aux serveurs, qui anticipent la façon dont la requête pourrait se poursuivre. Les suggestions sont définies en fonction des termes les plus fréquemment utilisés avec le mot clé tapé par l’internaute. Cette fonction est basée sur la technologie Ajax qui permet de modifier le contenu de la page, sans avoir à la recharger complètement.

google-suggest

Google tient compte de l’ensemble des comportements des utilisateurs pour suggérer des phrases de recherche. Par exemple, si “siège auto comparatif” a été souvent saisi dans le champ de recherche, il est très probable qu’une requête qui commence par le mot clé “siège auto” sera d’abord complétée par le terme “comparatif”.

Plusieurs facteurs peuvent influencer la nature des suggestions proposées :

  • La fréquence de recherche : plus un mot est tapé sur Google, plus il apparaîtra dans les suggestions de Google Suggest
  • La fréquence à laquelle sont recherchées des phrases ou combinaisons de mots clés.
  • L’historique de recherche de l’utilisateur : Google peut se baser sur les recherches antérieures de l’internaute pour afficher ses suggestions, d’autant plus s’il est connecté avec son compte Google.
  • La localisation : les suggestions sont ajustées en fonction de la situation géographique de l’utilisateur. Certains termes de recherche à faible volume de recherche global seront même affichés en haut de la page de résultat de recherche si les algorithmes du moteur de recherche donnent un poids plus élevé aux résultats locaux.
  • Lorsque le terme de recherche est lié à un effet de mode ou un nouveau modèle, il sera également proposé plus souvent dans les résultats

Cet outil très puissant présente néanmoins quelques limites. En effet, Google impose des règles très strictes concernant la pornographie, les droits d’auteur ou l’apologie de la violence. Tous les termes relatifs à ces thématiques n’apparaissent donc pas dans les suggestions. Cela peut parfois avoir des effets de bord, notamment sur des termes un peu ambigus.

Le système d’auto-complétion de Google Suggest peut aussi avoir quelques répercussions négative, notamment sur la vie privée de certaines personnes publiques. C’est ainsi qu’en 2012, l’épouse de l’ancien président allemand, Bettina Wulff, a poursuivi Google pour avoir associé son nom à “escorte” ou “prostituée” dans ses suggestions de recherche. Ce sont malheureusement des dommages collatéraux difficilement prévisibles car ils dépendent entièrement des recherches des internautes.

En quoi Google Suggest est utile pour le SEO ?

Dans la mesure où les suggestions sont déterminées de façon algorithmique en fonction de facteurs comme le volume de recherche et la popularité, vous pouvez les utiliser pour vos recherches de mots clés et surtout pour définir l’intention de recherche (que cherche réellement l’internaute qui tape ce mot clé ?)

Structurer son article en déterminant l’intention de recherche de l’internaute

Admettons que vous souhaitiez écrire un article de blog sur le Nutella. Google Suggest peut vous aider à savoir si les internautes recherchant “Nutella…” sont plus intéressés par : une recette, le nombre de calories, sa composition etc.

Une fois l’intention définie, vous pouvez ensuite continuer à jouer avec l’auto-complétion pour trouver d’autres phrases liées à la même niche de mots clés.

En l’occurrence dans notre exemple, voici les suggestions de mots clés

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L’intention qui se cache derrière le mot “Nutella” concerne donc une recette et visiblement une recette de “nutella fait maison”. Viennent ensuite les mots clés “bio, composition, huile de palme”. Votre article peut donc s’articuler autour d’une recette nutella fait maison, avec des aliments bio en venant l’enrichir sémantiquement avec l’idée d’éviter une composition trop chimique et contenant de l’huile de palme mauvaise pour la santé etc..”

Si vous en avez la possibilité, vous devriez consulter un autre outil comme Yooda Insights pour confirmer que ces expressions ont un volume de recherche et une concurrence raisonnables.

Gérer sa e-réputation

Les suggestions de recherche de Google constituent également un bon moyen pour vérifier l’évolution de sa réputation sur la toile. Vous pouvez en effet voir en quelques secondes les mots clés suggérés en fonction du nom d’un de vos produits ou de votre marque. De ce fait, si vous constatez que les suggestions autour de votre marque concernent souvent des termes péjoratifs, c’est qu’il y a un problème de satisfaction de vos abonnés / clientèle / prospects.

De plus, sur ce genre de suggestions, on constate souvent un effet « boule de neige ». En effet, le problème avec ces suggestions est qu’elles peuvent se renforcer d’elles-mêmes : si les gens voient “escroc” à côté de votre nom, ils sont plus susceptibles de cliquer sur cette suggestion et de consulter les résultats, ce qui à son tour augmente le volume de recherche pour cette recherche. Vous avez donc tout intérêt à surveiller de près ces suggestions pour enrayer le problème le plus rapidement possible.

Conclusion

Google Suggest est donc un outil dont on se sert quotidiennement sans soupçonner son potentiel SEO. Il nous offre une vision éclairée sur l’intention de l’internaute, qui est aujourd’hui au cœur des stratégies de contenu SEO.

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Par |2019-03-29T15:51:43+01:00mars 28th, 2019|Catégories : Non classé|0 commentaire

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