E-commerce et SEO : le guide complet pour optimiser son référencement

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Le SEO est un canal d’acquisition primordial pour les e-commerçants, qui sont par nature très dépendants de leur visibilité en ligne. Mais par quel bout le prendre, quels sont les critères importants à prendre en compte, les bonnes pratiques à mettre en place ?

En s’inspirant du très bon article de backlinko sur ce sujet, nous allons vous résumer en 6 chapitres les étapes clés à remplir pour optimiser correctement votre site e-commerce pour un bon référencement naturel.

Sommaire :

I. E-commerce, SEO et recherche de mots clés

II. E-commerce et architecture de site

III. E-commerce et SEO on-page

IV. E-commerce et SEO technique

V. E-commerce et content marketing

VI. E-commerce et Netlinking

 

 

I. E-COMMERCE, SEO ET RECHERCHE DE MOTS CLÉS

Pour développer une stratégie SEO efficace pour un site e-commerce, la première étape primordiale est d’effectuer une recherche de mots clés pertinents afin de s’assurer un positionnement dans les meilleurs résultats.
En déterminant les mots clés sur lesquels vous voulez vous positionner, vous entamez le début du processus d’optimisation de votre site, en structurant le travail de votre contenu et de vos pages. Sans mots clés définis au préalable, vous ne saurez pas quelles actions mener pour optimiser vos pages ou vos fiches produits. Les mots clés doivent être pris en compte à chaque étape du travail, de la construction de l’URL, au choix des titres de vos pages et catégories jusqu’à la structure interne de votre contenu. C’est pourquoi, définir en amont des mots clés pertinents pour votre activité et qui vous assureront d’apparaître dans les recherches correspondantes vous permet de gagner du temps sur la conception de votre site.
La recherche de mots clés étant une étape primordiale et très important, nous vous expliquons ci-dessous comment structurer votre recherche et quels critères choisir afin de ne miser que sur les mots clés les plus rentables pour votre activité.

TROUVER DES MOTS CLÉS PERTINENTS POUR VOS PAGES PRODUITS

La plupart des tutoriels de recherche de mots clés se concentrent sur les mots clés informatifs, c’est-à-dire les mots clés que les internautes tapent dans la barre de recherche pour répondre à des questions informatives comme “comment faire …?”.
Ces mots clés sont pertinents pour un site e-commerce, mais la majorité de vos mots clés tourneront autour des thématiques de vos fiches produit, ce qui veut dire que vous devez aborder la recherche de mots clés avec vos fiches produit en tête.

Pour ce faire, plusieurs possibilités :

AMAZON SUGGEST

En tant qu’e-commerçant, Amazon est peut-être votre concurrent. Cependant, c’est aussi le plus grand site e-commerce en ligne, ce qui le rend précieux lorsqu’il s’agit de chercher des mots clés en lien avec des fiches produit.
Pour effectuer une recherche, il vous suffit de rentrer dans la barre de recherche d’Amazon, un mot clé décrivant un de vos produits.

e-commerce seo amazon smartkeyword

 

Les mots clés utilisés par Amazon ont tendance à être très ciblés et à miser sur la longue traîne. Pourquoi ? Non seulement les mots clés longue traîne accusent de meilleurs taux de conversion, mais ils sont aussi moins soumis à la concurrence. Maintenant que vous avez l’astuce, vous pouvez la répéter pour vos fiches produit pour vous inspirer.

KEYWORD TOOL DOMINATOR

Keyword Tool Dominator est un outil assez astucieux qui va scraper les suggestions de recherche d’Amazon, Google, Ebay, Etsy… et qui fonctionne bien sûr pour la France.

amazon mot clés e-commerce seo
Alors qu’avec Amazon Suggest, nous avons eu 9 propositions de mots clés en lien avec notre recherche, cet outil propose une liste bien plus longue et fournie qui permet d’avoir plus d’idées et d’inspiration qu’en utilisant les vieilles techniques.

amazon mot clés e-commerce seo

 Vous pouvez sélectionner les mots clés qui vous intéresse et les télécharger depuis l’outil.

CATÉGORIES CHEZ LES CONCURRENTS

Beaucoup de sites e-commerce ont des catégories optimisées pour des mots clés plutôt basiques. Bien sûr, ceux-ci répondent d’une manière ou d’une autre à des requêtes clients, mais ils ne participent pas à un ciblage efficace et précis. Si les pages catégories convertissent moins bien que les pages produit, elles ne sont pas à négliger pour autant.

Amazon est une source d’inspiration incroyable pour aller chercher des mots clés pour vos pages de catégories, cependant nous vous recommandons d’aller jeter un oeil à vos concurrents qui vous apprendront surement beaucoup de choses. Exactement comme avec Amazon, vous allez aller regarder sur internet le site de certains de vos concurrents, et vous allez analyser la structure de leur menu, leurs catégories et comment ils organisent leurs produits.

Mettons que vous soyez un e-commerçant de montres, vous pouvez taper “montres homme” sur Google pour aller regarder un exemple de la structure par catégorie d’un de vos concurrents.

Voyez plutôt ci-dessous :

amazon montre mots clés e-commerce seo
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Si vous cliquez sur “afficher plus de critères”, vous pouvez avoir accès à la liste exhaustive de toutes les catégories de classement de montres que ce site utilise, ce qui vous permet d’avoir un nombre de combinaisons assez conséquent à tester.

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Mergewords

Une fois que vous avez été dénicher des listes de mots clés pour vous inspirer chez vos concurrents, cet outil gratuit en ligne est un bon exemple pour trouver l’inspiration en créant des combinaisons pour générer des catégories et des sous catégories pour votre site, comme l’exemple le montre ci-dessous, pour un e-commerçant de chaussures.

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WIKIPEDIA

Wikipedia, au même titre qu’Amazon, est une source de mots clés intarissable pour construire vos pages de catégories. Pourquoi ? Wikipedia organise son contenu par mots clés et catégories, simplifiant ainsi le casse-tête de l’organisation et de la hiérarchie de mots clés.
Penchons nous un peu plus sur leur modèle et regardons comment ils organisent leur contenu.

Wikipedia is one of my all-time favorite sites for finding keyword for product and category pages.
Entrons un mot clé pour décrire un produit ou une catégorie en lien avec son activité: prenons l’exemple du pull

Pull Wikipédia e-commerce seo guide smartkeyword

Le contenu de la description comme on peut observer ci-dessus propose des variantes du terme ou même des déclinaisons de catégories intéressantes. Observer le sommaire permet aussi de prendre des idées de catégories pour une thématique.

Pull wikipedia e-commerce seo guide smartkeyword

AHREFS ET LE CONTENT GAP

Sur Ahrefs, vous pouvez aller dans l’onglet “content gap” et choisir 3 domaines pour trouver les mots clés liés et vous en inspirer. Vous pouvez même paramétrer l’outil pour qu’il vous présente les mots clés sur lesquels sont positionnés vos concurrents.
Pour y accéder: Site Explorer > Organic search > Content gap > Enter domains > Show keywords

content e-commerce seo guide smartkeyword

Si on ne choisit aucun filtre, l’étude proposera un très grand nombre de mots clés. Si vous souhaitez trouver seulement des mots clés intéressants sur lesquels vous positionner, vous pouvez paramétrer les filtres suivants :

  • Volume: 1,000 to max
  • Difficulty: 0 to 10
  • Words: 4–10

En définissant les paramètres des mots à plus de 4,  vous pourrez obtenir des mots clés longue traîne pertinents et très spécialisés qui auront très probablement un positionnement plus facilement atteignable. Voilà quelques suggestions :

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Vous n’avez plus qu’à faire votre choix.

SMARTKEYWORD ET LA SUGGESTION DE MOTS CLÉS

Sur SmartKeyword, vous avez accès à un outil de suggestion de mots clés depuis 3 sources différentes, afin de ratisser au plus large possible et de ne passer à côté d’aucune occasion dans votre recherche des meilleurs mots clés pour vous positionner.

Vous avez accès dans un premier temps aux mots clés de Google, regroupant ainsi ceux de Google suggest et ceux du keyword planner comme ci-dessous :

google suggest e-commerce seo mot clés keywords smartkeyword

Si vous en voulez encore, la connexion avec votre Search Console vous permet d’obtenir une autre source d’inspiration pour trouver de nouveaux mots clés sur lesquels vous positionner.

search console sc e-commerce seo mot clés keywords smartkeyword

Et si vous en voulez encore plus, les mots clés de vos concurrents, technique abordée un peu plus haut dans l’article, vous sont aussi proposés avec leur enchère pour vous donner une idée de leur compétitivité, et leur volume de recherche pour une indication du gain de trafic potentiel que vous pourriez engendrer.

 e-commerce seo mot clés keywords smartkeyword

Pour d’autres sources d’inspiration dans votre recherche de mots clés, vous pouvez aussi consulter l’article qui fait la liste des 5 outils gratuits en ligne pour générer des mots clés. 

COMMENT CHOISIR SES MOTS CLÉS ?

Une fois vos listes de mots clés établies, pour vos catégories, sous-catégories et fiches produits, il va vous falloir commencer à faire le tri pour ne sélectionner que les mots clés qui pourraient vraiment vous rapporter. En effet, certains mots clés vont probablement avoir une compétitivité très élevée, ce qui rendra l’optimisation de votre positionnement compliqué: vous allez dépenser beaucoup de temps et d’énergie pour des résultats incertains. En revanche, d’autres mots clés plus longue traîne pourraient s’avérer très intéressants en terme de compétitivité et de trafic apporté, ce qui signifie: conversions.
Comment ?
Quatre thématiques importantes sont à prendre en compte pour déterminer l’intérêt, pour votre activité, d’un ou de plusieurs mots clés. Ces critères sont:

  • le volume de recherche
  • l’enchère Adwords ou intention commerciale
  • l’adéquation mot clé/produit
  • la compétition

Prenons un exemple d’une liste de mots clés dans laquelle vous voudriez choisir seulement quelques mots clés à travailler.

e-commerce seo guide mots clés analyse smartkeyword

Vous avez ici l’indication sur le volume de recherche mensuel par mot clé, et le degré de facilité pour améliorer votre positionnement. Si l’on décide de choisir le mot clé “restaurant versailles”, qui possède un très gros volume de recherche, on note que son score d’opportunité est plutôt faible, car c’est un mot clé très concurrentiel.
Néanmoins, si l’on choisit un mot clé comme “restaurant japonais à volonté paris”, on observe que celui-ci possède un moins gros volume de recherche mais un score d’opportunité beaucoup plus facile à atteindre. Tentant non ?
L’avantage de ce système, c’est qu’il vous permet de prioriser le travail des mots clés que vous avez entré dans l’outil, pour ne commencer que par ceux qui ont le plus de chance de vous rapporter gros, et dans ce cas ci-dessous, les mots clés longue traîne prouvent qu’ils sont souvent plus intéressants.

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Pour avoir un meilleur aperçu de la compétitivité d’un mot clé et de la facilité avec laquelle vous pourriez vous positionner dans les premiers résultats Google, vous pouvez observer les concurrents positionnés dans les premiers résultats Google et leur Domain Authority et Page Authority pour vous faire une idée. (si ces termes ne vous sont pas familiers, vous pouvez aller consulter notre documentation spécialisée sur le Domain Authority et le Page Authority).
Nous avons pris ici deux exemples.
Le premier, un mot clé assez simple et direct comparé à un mot clé plus longue traîne, très spécifique. Nous avons pris pour exemple les même mots clés que ci-dessus, “restaurant japonais à volonté paris” et “restaurant versailles”.

versailles e-commerce seo guide smartkeyword

En s’intéressant au DA et les PA des 10 premiers résultats Google pour les mots clés le plus compétitif “restaurant versailles”, on observe que les sites positionnés dans les premiers résultats ont une notoriété très forte, indiquant qu’il sera moins difficile de se positionner en première page de Google pour ce mot clé, si notre site ne bénéficie pas encore d’une très grande notoriété.

Maintenant que vous savez tout sur la recherche de mots clés et les source d’inspiration que vous pouvez utiliser pour concevoir votre liste, nous abordons ci-dessous la question de la structure de votre site. Une fois que vous avez les bons mots clés, il faut savoir comment les intégrer intelligemment et de manière efficace à l’architecture de votre site pour correctement positionner vos pages.

II. E-COMMERCE ET ARCHITECTURE DE SITE

L’architecture de votre site, ou plus précisément comment vos pages sont organisées et structurées, est un aspect SEO très important à prendre en compte, et DOUBLEMENT PLUS IMPORTANT pour un site e-commerce. Pourquoi ? Parce qu’un site e-commerce a, en général, un nombre de pages significativement plus élevé qu’un site ou blog lembda.

Si on choisit l’exemple de Darty, on observe que le site a plusieurs centaines de milliers de pages indexées :

 

connaitre_nombre_pages_indexees_google

Avec autant de pages, la structure du site doit de fait être instinctive et rendre la navigation de vos internautes facile et fluide depuis les moteurs de recherche. Comment ?
Deux règles d’or pour l”architecture d’un site e-commerce :

  • Faites dans la simplicité
  • Rendez vos pages produit accessibles depuis votre page d’accueil en 3 clics ou moins.

A NE PAS FAIRE

Voilà un exemple d’architecture de site à ne pas reproduire :

mauvaise arborescence e-commerce seo guide smartkeyword

 

Pourquoi ?

Tout d’abord, ça n’est pas simple ni intuitif, la logique ne transparaît pas au premier coup d’oeil.
Deuxièmement, c’est difficilement répliquable. A chaque fois que vous voudrez ajouter une nouvelle catégorie, vous allez devoir créer un nouveau niveau et réorganiser vos catégories et sous-catégories existantes.
Enfin, et le plus important, c’est trop complexe pour le SEO. Pour la plupart des sites e-commerce, la majorité du PageRank du site concerne la page d’accueil. Lorsque que votre structure de site est complexe et possède un trop grand nombre de niveaux, cette notoriété est diluée au fur et à mesure des étapes que vous devez passer pour atteindre la page produit ou catégorie.

Dans cet exemple, vous avez besoin d’effectuer 6 clics avant d’atteindre la première page produit. Comme précisé plus tôt, vos pages produits doivent être à moins de trois clics de votre page d’accueil.

EXEMPLE D’UNE ARCHITECTURE DE SITE SEO ET USER FRIENDLY

Nous avons étudié un exemple pour montrer ce qu’il ne faut pas faire. Maintenant, regardons allons jeter un oeil sur un site e-commerce a l’architecture optimisée pour le SEO.
Comme vous avez pu le constater précédemment, la notoriété d’un site e-commerce devrait être concentrée dans ses pages produit et catégorie, car elles sont les pages les plus importantes pour leur activité. En leur donnant une bonne visibilité, on augmente leur PageRank;, classement dans Google.
Pour un site e-commerce qui vend des montres, voilà à quoi cela ressemble :

page accueil home page e-commerce seo guide smartkeyword

montre catégorie femme e-commerce seo guide smartkeyword

montre catégorie femme e-commerce seo guide smartkeyword

montre page produit catégorie femme e-commerce seo guide smartkeyword

 

En 3 clics, nous sommes passés de la page d’accueil à la sous-catégorie “bracelet de montre” pour “montre femme”. Et à tout moment, le menu dans la barre horizontale vous permet de revenir à l’accueil et de modifier votre recherche. C’est très utile d’un point de vue SEO, mais c’est aussi très pratique pour l’internaute qui peut difficilement se perdre malgré les milliers de références du site.

Plus concrètement, voilà en structure à quoi votre site devrait ressembler si vous êtes un e-commerçant qui vend des montres :

structure arborescence e-commerce seo guide smartkeyword

COMMENT CONCEVOIR UNE BONNE PAGE CATÉGORIE ?

Les pages catégories comme nous l’avons vu, sont les pages intermédiaires entre la page d’accueil et les pages produits. Elles sont donc indispensables à la bonne navigation des internautes sur votre site, et à leur bonne orientation vers la page produit désirée.
Les objectifs d’une page catégorie sont d’aiguiller le visiteur vers le bon produit, mais aussi de se positionner sur des mots clés longue traîne sur Google. Ainsi, votre page catégorie doit être conçue de manière à permettre à l’internaute de trouver les bons produits, par le bon chemin, tout en ressortant des expressions clés qui vous seront utiles pour votre référencement.
Les pages catégories ne sont pas à négliger car elles jouent un rôle très important dans la navigation des internautes. Sans structure réfléchie et suivie, l’ajout incessant de pages produit peut venir nuire à la navigation des internautes et leur donner une mauvaise expérience sur votre site.
Tout d’abord, il faut optimiser le référencement des pages catégories comme toutes les autres pages, c’est-à-dire travailler la balise H1, la balise meta-description et les balises secondaires.

Sur cet exemple de page catégorie Zalando, vous pouvez filtrer vos résultats par marque, prix, taille, couleur … et vous avez un résumé des catégories sur la gauche pour faciliter la navigation si l’internaute souhaite se diriger vers d’autres types de produits.

Boots Bottines Femme Zalando e-commerce seo guide smartkeyword

COMMENT ORGANISER L’INFORMATION SUR UNE PAGE PRODUIT ?

Si l’internaute est arrivé jusqu’à la page produit, c’est qu’il est suffisamment renseigné en amont, et qu’il se trouve dans la dernière phase du cycle d’achat. Il va donc chercher à s’assurer que le produit correspond à ce qu’il souhaite et il va chercher des signes de confiance vis à vis du site qui va lui vendre le produit.
Il va donc falloir que votre page produit réponde à toutes les questions de l’internaute.  En fonction du produit consulté, les questions à aborder vont pouvoir varier. L’important est de se mettre à la place de l’internaute pour anticiper ses besoins et les informations nécessaires à son achat.
Ces questions essentielles sont au nombre de 6:

  • Combien: combien ça coûte ? Quelles quantité j’achète pour le prix ?
  • Quoi: qu’est-ce que j’achète ? Ce produit est-il de qualité ? Correspond-il à mes critères ?
  • Qui: qui vend ce produit ? Le vendeur est-il digne de confiance ? Le site est-il sécurisé ?
  • Où: où ce produit est-il fabriqué ?
  • Comment: comment ce produit est-il fabriqué ?
  • Pourquoi: pourquoi achèterai-je ce produit ? En ai-je vraiment besoin ? Que va-t-il m’apporter ?

LA STRUCTURE DE VOTRE FICHE PRODUIT

La fiche produit idéale répond donc à toutes les questions que se pose l’internaute. Le plus simple est de classer les informations pour que l’internaute y ait accès au fil du déroulement de la page, le but étant de créer des ancres de lien en haut de la fiche afin d’aider l’internaute à se rendre directement dans la rubrique qui l’intéresse.
Plus concrètement :

structure fiche produit e-commerce seo guide smartkeyword

Dans cet exemple du site Aroma Zone, vous pouvez voir que la partie supérieure de la fiche est produit concentre les ancres de lien ainsi que les informations primordiales à l’achat c’est-à-dire avis clients, prix/quantité et Call to Action pour ajouter au panier.
Dans le haut de votre fiche produit, vous devez insérer vos mots clés principaux et structurer vos titres avec une H1, des H2 et H3 pour que votre référencement soit efficace. N’oubliez pas, misez toujours sur la longue traîne en complément d’un mot clé stratégique.

aroma zone fiche produit e-sommerce seo guide smartkeyword

Les points d’information ci-dessous permettent d’enrichir le champs sémantique. Si votre mot clé stratégique est plutôt utilisé dans vos balises, profitez du contenu explicatif et informatif de votre fiche produit pour faire jouer la longue traîne et vous positionner sur des mots clés de la même thématique. Le contenu de la fiche produit doit fournir des informations importantes qui aideront l’internaute à se faire un avis et à se décider sur son achat. Ces paragraphes plus détaillés permettent de donner des informations uniques comme l’origine, la qualité du produit, son mode de fabrication … des variables importantes pour les internautes et qui faciliteront leur prise de décision.

aroma zone fiche produit e-sommerce seo guide smartkeyword

Avec tous ces conseils, plus d’excuse pour ne pas revoir l’architecture de votre site e-commerce et optimiser vos pages pour que celles-ci soient le plus efficaces possible et convertissent mieux.

Passons maintenant à un sujet fondamental: le SEO on-page, ie l’optimisation du contenu de chacune de vos pages!

III. E-COMMERCE ET SEO ON-PAGE

Maintenant que vous avez vos mots clés et que l’architecture de votre site est correctement conçue, il faut désormais optimiser vos pages produits et catégories. Pour la plupart des sites e-commerce, ce sont les pages qui rapportent le plus de trafic et de conversions. Elles ne sont donc pas à négliger en ce qui concerne leur optimisation SEO.

 

LES BALISES

Quand on y réfléchit, tout ceci est assez logique. Un internaute qui recherche “ballerines noires cuir 39” est beaucoup plus proche de l’acte d’achat qu’un internaute qui recherche “chaussures”.

Voyons donc un exemple d’une page d’un site e-commerce parfaitement optimisée:

balise title description contenu e-commerce seo guide smartkeyword

BALISE TITLE conseil #1 :

Pour la balise Title de votre page, vous allez utiliser votre mot clé principal, mais n’oubliez pas de lui ajouter des mots clés longue traîne qui vont vous aider à augmenter votre CTR et vos conversions en drainant du trafic qualifié.
Quelques exemples de termes souvent utilisés par les internautes lors d’une recherche:

  • Pas cher
  • Offre
  • Avis
  • Meilleur
  • En ligne
  • Livraison gratuite

BALISE TITLE conseil #2 :

Google utilise le CTR comme mesure pour noter un site. Remarquez, même si ça n’était pas le cas, cela reste intéressant d’optimiser votre balise Title avec des mots clés qui ont un CTR élevé. Pourquoi ? Mot clé avec un CTR élevé => plus de clics sur votre page => plus de trafic => CONVERSIONS.
Quelques exemples de mots clés au CTR élevé que vous pouvez utiliser dans votre balise Title:

  • – X%
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BALISE H1

Pour l’optimisation de la balise H1, l’important est d’opérer de la même manière qu’avec la balise Title: pensez à y intégrer votre mot clé principal et des mots clés longue traîne afin d’augmenter vos chances de vous positionner sur des mots clés secondaires.

BALISE META DESCRIPTION

Votre balise meta description est importante pour maximiser votre CTR et améliorer votre PageRank. Les mots clés au CTR élevé cités ci-dessus peuvent bien sûr être utilisés dans la balise meta. L’avantage de cette balise est que vous avez plus de caractères disponibles pour décrire votre offre avec des phrases plus longues.
Quelques exemples de phrases qui pourraient votre permettre d’augmenter votre CTR:

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Concrètement, en prenant l’exemple de l’optimisation d’une page pour un mot clé sur SmartKeyword, voilà à quoi cela ressemble:

 

optimisation balise title description contenu e-commerce seo guide smartkeyword

 

Vous pouvez visualiser vos balises principales et prendre connaissance des remarques afin de les améliorer. Vous pouvez égalementvisualiser l’impact de modifications sur vos appréciations. Ainsi, vous pouvez tester plusieurs titres, plusieurs H1 etc… afin de savoir en amont celui qui permettra d’avoir les balises les plus optimisées, afin de les changer “pour de vrai” sur votre site.

optimisation balise title description contenu e-commerce seo guide smartkeyword

Vous pouvez faire la même chose pour l’optimisation de vos balises open-graph, et ce guide ultime vous dit tout sur comment les optimiser!

LE CONTENU DE LA PAGE PRODUIT ET CATÉGORIE

Optimiser votre page produit et catégorie est la partie la plus importante pour votre stratégie marketing. Vous voulez un contenu de qualité, mais vous devez aussi penser aux conversions, car vous n’êtes pas un blog à visée purement informative.
On vous donne donc quelques conseils SEO pour vos pages e-commerce:

FAITES UNE DESCRIPTION PRODUIT D’AU MOINS 1 000 MOTS

Des études ont montré que plus votre contenu est fourni, meilleur sera votre classement dans Google. Et cela concerne aussi les sites e-commerce ! Pourquoi ? Google veut connaître le thème de votre page. Plus vous lui fournirez de contenu, plus vous lui faciliterez la tâche. Au-delà d’aider Google dans sa compréhension, vous permettez aussi à vos clients d’avoir une meilleure connaissance de votre produit et de votre offre.
1 000 mots, ça n’est pas rien, et vous ne pourrez peut-être pas vous permettre de placer du contenu aussi fourni sur TOUTES vos pages. Dans ce cas, concentrez vos efforts sur vos 50 à 100 produits et catégories les plus importantes.
Prenons l’exemple de cette page produit Darty pour le robot cuisinier Kitchen Aid:

 

fiche produit description contenu e-commerce seo guide smartkeyword

fiche produit description contenu e-commerce seo guide smartkeyword

Pour cette page, il semble important de préciser que le nombre total de mots sur la page est de 2 752 tandis que le nombre de mots utiles est de 1 467. Ceci permet de se rendre compte du contenu réellement valorisé par l’internaute, celui qui présente une véritable valeur ajoutée.

Pour avoir une meilleure idée de la longueur du contenu nécessaire, vous pouvez aller dans SmartKeyword et regarder la moyenne du nombre de mots utilisés pour les résultats de la première page. De manière générale, le nombre moyen de mots vous permet de vite savoir s’il s’agit d’une fiche produit, aux alentours de 300 mots, ou plutôt d’un article inspirationnel qui lui se situera entre 1 000 et parfois même 3 000 mots.

taille du contenu e-commerce seo guide smartkeyword

 

RÉPARTISSEZ VOS MOTS CLÉS

Une fois que vous avez rédigé votre description détaillée, assurez-vous d’avoir inclus votre mot clé principal 3 à 5 fois, simplement pour que Google puisse déterminer le sujet de votre page. Par exemple, si votre mot clé principal est “robot pâtissier multifonctions”, assurez-vous que ce mot clé apparaisse exactement sous la même forme dans votre description.

 

MOTS CLÉS ET CHAMP SÉMANTIQUE

Les mots clés du champ sémantique sont les mots clés se rapprochant de la thématique de votre mot clé principal. Si, par exemple, vous rédigez une page concernant un produit mijoteur, les termes faisant partie du même champ sémantique sont:

  • Cocotte minute
  • Faitout
  • Manuel
  • Recettes
  • Cuiseur vapeur
  • Soupe
  • Programmable

Maintenant on vous donne quelques conseils pour trouver facilement des mots se rapprochant de la sémantique de votre mot clé principal.

#1 Le test Amazon

D’abord, allez chercher votre mot clé principal sur Amazon. Puis, observez les termes qui apparaissent plusieurs fois sur la page catégorie.

mot clé e-commerce seo guide smartkeyword

 

#2 Google Keyword Planner

Entrez votre mot clé principal dans le Google Keyword Planner et observez les mots clés que Google vous suggère pour vos groupes d’annonces. Nous avons ici entré le mot clé “mijoteur” à étudier pour les groupes d’annonces,

mot clé e-commerce seo guide smartkeyword

et par mot clé.

mot clé e-commerce seo guide smartkeyword

 

#3 SmartKeyword

Vous pouvez aller trouver dans SmartKeyword des inspirations de mots clés pour votre champ sémantique. Ces mots clés sont inspirés des 20 premiers résultats Google sur le mot clé concerné et permettent donc de faire des suggestions depuis des sites pour lesquelles le positionnement sur ces mots clés se montre efficace.

 

mot clé e-commerce seo guide smartkeyword

 

URLS: UTILISEZ DES URLS COURTES ET INSÉREZ-Y DES MOTS CLÉS IMPORTANTS

Backlinko a effectué une analyse sur la corrélation entre la longueur d’une URL et le classement d’un site, sur un échantillon d’un million de résultats sur Google. Le résultat ? Les URLs les plus courtes ont tendance à être mieux référencées.

url google position mot clé e-commerce seo guide smartkeyword

Lorsqu’on gère un site e-commerce, les URLs sont généralement un peu plus longues que la norme car elles incluent les catégories et les sous-catégories. On retrouve donc souvent des URLs de ce type:

https://exemple.fr/categorie/souscategorie/produit.html

url e-commerce seo guide smartkeyword

Voici un exemple d’une URL particulièrement longue et mal structurée. Non seulement elle est interminable, mais en plus elle contient des termes qui ne sont pas du tout SEO et user friendly “prod-504726383”.
Pour correctement optimiser votre URL, incluez-y des mots clés pertinents. Pour une page catégorie, vous pouvez inclure une description de 1 à 2 mots pour la catégorie:
https://exemple.fr/meublesdeco

Puis, suivez le même processus pour les sous catégories:
https://exemple.fr/meublesdeco/tapis

Puis, pour la page produit incluez juste votre mot clé choisi pour ce produit, séparé par des tirets (“-“)
https://exemple.fr/meublesdeco/tapis/tapis-coton-tufte

 

LIENS INTERNES: FAITES DES LIENS VERS VOS PAGES LES PLUS IMPORTANTES

Un des avantages du SEO pour le e-commerce est que sa structure et sa navigation construit des liens internes presque toute seule parce qu’on liste les produits similaires, les marques reliées, etc..

Egalement, les descriptions de produits sont l’endroit idéal pour ajouter des liens contextuels avec de belles ancres, comme ci-dessous:

Lien interne mot clé e-commerce seo guide smartkeyword

Cela dit, la structure des liens internes d’un site e-commerce repose sur une logique stratégique, alors ne négligez pas cet aspect. Plus en détail, vous allez devoir lier depuis des pages qui bénéficient d’une grande notoriété, à des pages produits et catégorie importantes.

notoriété mot clé e-commerce seo guide smartkeyword

Par exemple, disons que vous avez un article de blog qui vous a généré beaucoup de backlinks, et que vous avez une page produit qui est 5e sur Google sur un mot clé à fort taux de conversion. Vous devriez ajouter une ancre de lien dans cet article pour lier directement à la page produit qui a un fort taux de conversion. Et vous pouvez utiliser cette méthode pour toutes vos pages à fort taux de conversion.

 

Par exemple, on met souvent en valeur depuis la home page vers des pages top catégories et des pages produits comme sur l’exemple ci-dessous:

catégorie page produit mot clé e-commerce seo guide smartkeyword

 

RICH SNIPPETS ET AVIS CLIENTS

Un moyen facile de se démarquer sur la première page de résultats Google, c’est d’ajouter les rich snippets. Pour les sites e-commerce, les avis clients sont le meilleur moyen d’attirer l’attention et d’inciter au clic.

rich snippet avis client mot clé e-commerce seo guide smartkeyword

Comment installer ces “snippets” ? En installant le tag de Schema sur vos pages produit. Schema.org est un bout de code que vous ajoutez aux pages de votre choix, et qui permet aux moteurs de recherche d’avoir une meilleure compréhension de votre contenu. Cependant, ajouter Schema à vos pages ne fera pas automatiquement apparaître vos rich snippets sur Google, mais l’installer est important pour le jour où Google se montrera clément envers vos avis clients.

Maintenant que vous savez tout sur le SEO on page, la structure de vos balises et la répartition de vos mots clés, la prochaine étape va être de savoir comment gérer les problèmes techniques récurrents à un site e-commerce qui viennent plomber votre SEO mais que vous pouvez résoudre très facilement. On en parle dans le prochain chapitre, e-commerce et SEO technique.

 

IV. E-COMMERCE ET SEO TECHNIQUE

Le SEO technique est un des aspects qui est important pour tous les sites, peu importe l’activité. Les sites e-commerce ont tendance à avoir beaucoup de pages à gérer, même les sites e-commerce considérés comme “petits” peuvent avoir jusqu’à 5 000 pages, ce qui augmente les risques de problèmes techniques liés au SEO.
Beaucoup de pages produit de sites e-commerce n’ont pas beaucoup de backlinks pointant vers elles, ce qui signifie qu’être parfaitement optimisé sur les aspects techniques du SEO fait souvent la différence quand il s’agit d’atteindre la première page de Google. Si vous et votre concurrent êtes à touche-touche dans les résultats, un problème technique dans son SEO pourrait le reléguer à la 5e place et vous propulser à la 1ère !
C’est pourquoi, effectuer régulièrement des audits SEO sur votre site est considéré comme la base des bonnes pratiques pour le SEO d’un site e-commerce.

COMMENT RÉSOUDRE LES BUGS SEO BASIQUES D’UN SITE E-COMMERCE ?

LE PROBLÈME: TROP DE PAGES

Lorsqu’on a plusieurs milliers de pages pour son site, cela peut vite devenir un cauchemar lorsqu’il s’agit de devoir gérer les aspects techniques du SEO. Rédiger du contenu original pour chaque page devient une tâche à temps plein, et plus vous avez de pages, plus vous allez être confronté au souci de duplication de contenu.

POURQUOI CELA ARRIVE ?

Certains sites e-commerce ont énormément de produits dans leur catalogue. Comme chaque produit nécessite une page à part entière, le site atteint rapidement le compte du milliers de pages. De plus, en fonction du produit, si celui-ci connaît des variations de taille ou de couleur par exemple, cela peut nécessiter une URL propre pour chacune de ces variations, donc encore plus de pages.
Ci-dessous, un exemple du site Ikea qui propose une page produit unique par couleur pour le même fauteuil.
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COMMENT LE RÉSOUDRE ?

Tout d’abord, il faut identifier les pages qui ne sont pas nécessaires et qui peuvent être supprimées ou non indexées. D’expérience, la règle des 80/20 s’applique aussi aux sites e-commerce. C’est-à-dire que 80% des ventes d’un site e-commerce proviennent de 20% des produits, et 60% des produits proposés n’ont généré absolument aucune vente dans l’année.
Plutôt que de perdre du temps à retravailler ces pages pour améliorer leur optimisation, le plus efficace reste encore de les supprimer, de ne pas les indexer ou encore de les rassembler dans une “super page”.
Pour savoir quelles pages vous pouvez “sacrifier”, vous pouvez utiliser votre CMS pour savoir quels produits n’ont pas généré de revenu.

Si une page ne draine aucune visite ou aucune conversion, vous devriez vous interroger sur l’objectif de cette page, car son seul rôle pour l’instant est de vous donner du fil à retordre au sujet de votre SEO.

Une fois les pages qui posent problème retirées, vous pouvez vous concentrer sur l’amélioration des pages restantes.

 LE PROBLÈME: DUPLICATION DE CONTENU

La question du contenu dupliqué est une des plus répandue lorsqu’il s’agit de problèmes SEO pour les sites e-commerce, et une des plus redoutée car elle peut entrainer votre site jusque dans les tréfonds des résultats Google.
Heureusement, en travaillant un contenu original et unique pour chaque page de votre site, la duplication de contenu ne sera plus qu’un mauvais souvenir.

POURQUOI CELA ARRIVE ?

Beaucoup de raisons peuvent expliquer les soucis de duplication de contenu, nous vous présentons les 3 plus communes:

  1. Le site crée des URLs uniques pour chaque version de la catégorie de produit. Par exemple, si vous avez un menu par catégorie comme celui-ci:

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Cela peut créer une URL unique pour chaque catégorie. Si ces URLs sont indexées par Google, cela va créer énormément de contenu dupliqué. Cela peut aussi arriver, comme on le précisait un peu plus haut, lorsqu’un produit possède des variations de couleur ou de taille et que cela crée une URL unique pour chaque variation.

2. Le contenu boilerplate, ou plutôt le petit texte de résumé ou de présentation que vous intégrez à plusieurs pages.
Exemple:

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Bien sûr, il n’y a pas de souci à avoir une ou deux phrases similaires répétées sur chacune de vos pages. Mais si votre contenu boilerplate est supérieur à 100 mots, et qu’il apparaît sur de multiples pages, Google le considérera comme du contenu multiple.
Enfin, nous avons les descriptions dupliquées. Cela arrive à chaque fois que vous avez le même contenu (ou très similaire) apparaissant sur de multiples pages produit ou catégorie.

 

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Comme vous pouvez le voir, le contenu est quasi similaire pour les deux produits. Pas top.
COMMENT LE RÉSOUDRE ?

Votre première option est de ne pas indexer les pages qui ne vous apportent pas trafic via les recherches organiques et causent des problèmes de contenu dupliqué. Par exemple, si pour une catégorie vos produits similaires possèdent chacun une URL, vous pouvez décider de ne pas indexer ces URLs.
Solution simple mais efficace.
Une fois que vous avez désindexé toutes les URLs non nécessaires, il est temps de s’attaquer aux balises canoniques.
La balise canonique permet d’indiquer à Google votre version favorite d’un ensemble de pages de votre site au contenu équivalent, voire dupliqué. Le principe avec la balise canonique est d’indiquer à Google que vous savez que vous avez plusieurs versions dupliquées d’une page, mais que vous demandez à Google de ne prendre en compte que celle contenant la dite balise.
Ci-dessous, un exemple du site Zalando qui propose un visuel des différentes couleurs existantes pour une paire de chaussures, sans créer de page unique.

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Enfin, il est temps d’écrire du contenu unique pour chacune de vos pages indexées et qui ne dépendent pas d’une page comportant une balise canonique. Cela demande du temps, mais vous ne pouvez pas tellement y échapper étant donné la concurrence qui existe dans le secteur du e-commerce.

 

LE PROBLÈME: CONTENU TROP FAIBLE

Des pages avec du contenu trop faible est un autre problème récurrent dans le SEO, et pas des moindres car il peut totalement faire dérailler un site e-commerce entier. Par exemple, Ebay a perdu 33% de son trafic organique à cause des pénalités de Google Panda pour cause de contenu trop faible.

POURQUOI CELA ARRIVE ?

Une des raisons principales pour lesquelles un site e-commerce souffre de contenu trop faible est que cela demande énormément de temps d’écrire du contenu original unique pour chacune de vos pages, surtout quand ces pages concernent des produits similaires. Cependant, si cela demande du temps, vous devriez tout de même vous attarder à écrire au moins 500 mots, au mieux 1 000, par page, pour vos catégories et produits les plus importants.

COMMENT LE RÉSOUDRE ?

Tout d’abord, vous pouvez commencer par analyser les pages sur votre site qui ont un contenu trop faible.

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Sur l’outil SmartKeyword, vous pouvez analyser le nombre de mots par page, et comparer avec les 10 premiers résultats Google. Cela permet de vous donner une idée d’où vous situer, et de la taille du contenu à ajouter.

LE PROBLÈME: VITESSE DE CHARGEMENT

La vitesse de chargement des pages de votre site est un autre critère pris en compte par Google pour noter votre site. Au-delà de votre visibilité en ligne, il a été prouvé par une étude de Radware qu’un temps de chargement trop long augmente les abandons de panier de 29,8%.

POURQUOI CELA ARRIVE ?

Il existe 3 raisons principales qui peuvent expliquer un temps de chargement excessif:

  • Des images trop lourdes
  • Un serveur trop lent
COMMENT LE RÉSOUDRE ?
  • Changez de serveur: il est peut-être temps d’upgrader votre abonnement à votre serveur, ou bien d’en changer. Cela peut coûter un peu d’argent mais si vous voulez être efficace dans la résolution de votre vitesse de chargement, il ne faut pas pinailler sur ce sujet.
  • Installez un CDN: un CDN est un des moyens les plus rapides et les moins onéreux de réduire votre vitesse de chargement de manière significative.
  • Optimisez le poids de vos images en les compressant: faites attention lors de l’exportation au poids de vos images.

Sur SmartKeyword, vous pouvez avoir accès à la liste des éléments à optimiser pour améliorer la vitesse de chargement d’une page en particulier, comme on vous le montre ci-dessous:

 

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Maintenant que vous savez faire face aux problèmes techniques récurrents lorsque l’on gère un site e-commerce, la prochaine étape va être de savoir comment concevoir votre contenu. En effet, même si vous avez des centaines  voire des milliers de pages produit, le content marketing n’est pas vraiment une étape dont vous pouvez vous passer, elle est même très importante pour vous permettre de créer des fiches produit uniques, qui feront la différence face à la concurrence. Alors rendez-vous à notre prochain chapitre, e-commerce et content marketing.

 

V. E-COMMERCE ET CONTENT MARKETING

PRÉPARER LES SUJETS DE VOTRE CONTENU

Comme n’importe quel site, les sites e-commerce peuvent augmenter leur trafic et leurs ventes grâce au content marketing.

La Redoute possède un blog dans lequel ils postent des articles pour mettre en avant les produits présents sur leur site.

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Conseil #1 : Trouvez les canaux “offline” sur lesquels votre cible se renseigne

Pour trouver l’inspiration pour des sujets d’articles, vous pouvez d’abord commencer par observer les habitudes de votre cible, ce qu’elle lit, sur quels sites elle le lit, et de quelle manière. Vous renseigner au plus proche de votre cible vous permettra de définir des thématiques au plus proche de ses centres d’intérêts et de ses besoins.

Conseil #2 : Regardez les mots et phrases utilisés 

Maintenant que vous avez trouvé votre cible, il est grand temps d’étudier un peu leur comportement. On s’explique. Vous allez vouloir garder un oeil sur les mots et les phrases que votre cible utilise pour décrire un besoin ou un problème.

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Ces phrases contiennent les mots clé que votre cible utilise sur Google lorsqu’ils sont dans une démarche informative et non dans une intention d’achat. Ces mots clés sont donc parfaits pour orienter les thématiques de votre blog.

Conseil #3 : Créez un contenu de qualité autour de ce mot clé

Prochaine étape: écrire un contenu autour du mot clé pour votre blog qui soit unique et qui apporte une valeur ajoutée évidente au lecteur qui tombera dessus. En développant une signature  ou une tonalité propre à votre identité, vous allez plus facilement fédérer une communauté de lecteurs et surtout, vous allez créer une image de marque qui vous permettra d’être facilement reconnaissable.

ECRIRE DU CONTENU DE QUALITÉ

Maintenant que vous avez les mots clés qui correspondent aux recherches de vos clients, vous avez déjà un bon départ pour commencer à écrire des articles inspirants.
Pour le contenu, il faut travailler celui-ci pour qu’il soit de qualité, qu’il donne envie, envie de vous lire et surtout, de rester sur votre site pour en lire un autre, puis un autre, puis un autre … Comme on vous le disait, il faut que votre contenu soit unique, car il vous permettra de vous démarquer de vos concurrents. Si vous offrez la meilleure expérience client possible à travers vos articles dans les informations que vous fournissez et les sujets que vous traitez, vous avez de grandes chances de les convertir.

Regardons donc quelques exemples de sites e-commerce dont la stratégie de content marketing vaut le détour:

Exemple 1: Evaneos

Ici, le site de voyages Evaneos réussit presque à nous faire oublier que nous sommes sur un site e-commerce, tant les contenus sont riches et variés et les propositions d’inspirations nombreuses.
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Tout d’abord, Evaneos propose en premier des articles inspirationnels pour les internautes qui n’auraient pas forcément d’idée précise sur le type de voyage qu’ils recherchent, ce qui permet aussi de lister de manière déguisée et plus attrayante la liste des offres proposées par Evaneos, du voyage en famille au trek original en passant pas des voyages insolites, ils peuvent vous proposer un large panel en fonction de vos envies.

 

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Le site propose aussi des contenus à titre informationnel sur leur activité, leurs engagements, l’histoire des pays présents dans leurs offres. Evaneos a aussi su diversifier les supports, grâce à des vidéos de témoignages de clients, qui participent à la richesse du contenu et à sa spécificité.

 

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Exemple 2: Birchbox

Birchbox, leader de la livraison de box beauté à domicile, a bien compris que proposer un support avec des dizaines d’articles pour expliquer comme utiliser les produits cosmétiques que leurs clientes reçoivent tous les mois était la recette du succès.
C’est pourquoi leur blog est l’exemple même du parfait contenu informationnel, qui répond aux questions “comment”, “quoi”, “pourquoi” des internautes, tout en leur permettant de communiquer et de mettre en avant les produits qu’ils vendent sur leur e-shop.
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Birchbox joue aussi sur la diversité des formats de ses contenus, en proposant à l’intérieur de ses articles des vidéos tutoriels afin de mettre en image son texte.

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Quel que soit votre secteur d’activité, si vous êtes e-commerçant votre visibilité en ligne est primordiale. Pour vous assurer de vous démarquer de la concurrence et augmenter vos chances que les internautes tombent sur votre site et achètent vos produits, la stratégie de création de contenu est très efficace, mais il faut qu’elle soit réalisée avec pertinence et qualité, pour que les internautes y trouvent leur compte et aient l’impression que vous ayez répondu à leur requête ou à leur besoin. Grâce à votre stratégie de création de contenu, vous allez pouvoir gagner en notoriété, miser sur les partages sur les réseaux sociaux pour vous faire connaître et ainsi, vous donner de la matière et de beaux articles pour travailler votre netlinking, sujet que l’on aborde dans le prochain et dernier chapitre.

VI. E-COMMERCE ET NETLINKING

Ce n’est plus un secret que le netlinking est un des facteurs les plus importants dans le SEO. C’est d’ailleurs en fait la finalité de toutes les actions que vous avez menées en amont, de la stratégie de contenu à la stratégie de communication et de vente, si vous voulez que vos articles et votre site soient relayés.
Toujours est-il que si vous voulez augmenter votre part de trafic organique, travailler votre netlinking est un passage obligé.

 

Lorsque vous publiez du contenu de qualité sur le blog de votre site e-commerce vous disposez d’un large choix pour établir votre stratégie de netlinking.
En créant des liens dans votre contenu liant vers vos pages produit ou catégorie, cela peut vous permette de mieux les référencer sur Google. Ce système a une influence beaucoup plus forte que les simples backlinks vers vos articles ou votre site. Pourquoi ferait-on un lien directement vers une page produit ?

MAILLAGE INTERNE

Lorsque l’on parle de netlinking, il existe réellement deux types de netlinking. Le maillage interne et le netlinking externe. Lorsque l’on parle de maillage interne, cela concerne les liens que vous allez vous même faire d’une page de votre site vers une autre. Ainsi, vous assurez une bonne distribution du trafic vers toutes vos pages, en posant stratégiquement certaines pages importantes en première position, et en faisant bénéficier de leur notoriété les autres pages moins importantes.

Sur cet exemple du site de La Redoute, la page d’accueil, qui bénéficie d’une très forte notoriété, propose des liens internes vers différentes pages du site, offres du moment ou même certaines pages produit que la marque souhaite mettre en avant lors des promotions de fêtes de fin d’année.

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Chez Birchbox, les articles de blog sont les alliés parfaits pour créer des liens vers les pages produit, et vice-versa, comme on peut le voir sur cet exemple ci-dessous.
Le lien ci-dessous est l’exemple type d’un lien contextualisé parfait, très efficace et qui vous assure les faveurs de Google.

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Sur la fiche produit ont été placés des liens directs vers les articles mentionnant le dit produit, tandis que chaque article propose des liens directs vers les fiches e-shop des produits recommandés. Habile.

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NETLINKING EXTERNE

Une fois votre stratégie de maillage interne rondement menée et vos articles liés à vos fiches produit et vice-versa, il va falloir réfléchir à une stratégie pour que vos articles et votre contenu donnent envie à d’autres sites de parler de vous, et de faire des liens vers vous.
Pour cela, plusieurs options:

LE CONTENU

Pour développer son netlinking externe, l’arme fatale est de travailler son contenu. Simplement, l’écrire et le publier ne suffira pas à vous apporter des liens de qualité. En revanche, il a été prouvé que certains types de contenus fonctionnent bien pour récolter des liens externes, et ils sont au nombre de 4:

Le contenu visuel

Le contenu visuel comme:

  • les images
  • les diagrammes
  • les infographies
  • les graphiques

Ces types de contenus fonctionnent très bien car ils sont faciles à comprendre, donnent l’information importante directement au lecteur sans avoir à devoir tout lire et surtout, ils sont très faciles à partager sur les réseaux.
Le netlinking pour les sites e-commerce n’est pas la tâche la plus simple, mais avec un peu de créativité, on peut y arriver. Par exemple, ce site e-commerce géré par Matt Lawry avait, comme tous les sites e-commerce, des difficultés à obtenir des backlinks pour certains produits, son site étant spécialisé dans la vente de cadeaux en ligne. Matt a alors pensé à créer une infographie sur l’histoire du Gin australien pour générer des backlinks, une telle infographie n’existant pas encore ailleurs.

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Bien sûr, une fois l’infographie publiée, cela n’a pas suffit et Matt a du promouvoir son contenu avec une stratégie de mailing, mais avec un peu d’effort et les bons contacts, ses mails ont payé et il a obtenu des backlinks pour son infographie sur l’histoire du Gin australien, lui permettant d’augmenter ses ventes sur le mot clé “gin australien”.
Tout d’abord, il faut trouver les bonnes personnes à qui envoyer un mail, c’est à dire les personnes qui pourraient avoir un intérêt à poster son infographie sur leur site, car leur activité touche de près ou de loin le Gin par exemple. Ici un exemple d’un échange de mail entre Matt et un contact pour demander subtilement un backlink:

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Cette technique s’est avérée payante car Matt est aujourd’hui #2 sur Google Australie pour le mot clé “Australian Gin”, avec pas moins d’une cinquantaine de backlinks à son actif.

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Le contenu liste

Les articles sous forme de liste, de techniques de raisons ou de légendes urbaines…. bref, les listes top 10 etc… fonctionnent très  bien. Pourquoi ? Comme pour le contenu graphique, elles permettent de donner l’information de manière structurée, pour que les internautes aient d’abord un premier aperçu du contenu sans avoir à tout lire.
Comme Privateaser et leur article sur le TOP 10 des meilleurs bars du mois de Janvier :

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Le contenu original issu de recherches ou de données analysées

Les articles dont la thématique traite d’une nouvelle étude de marché avec des données précises et originales, d’entretiens ou interviews et de recherches originales permettent de facilement récolter des backlinks tout simplement car ces types d’articles sont uniques. Les statistiques et les données sont propices au partage, et cette étude étant faite par vous, les liens ne peuvent revenir que vers votre site.
L’agence Digital Corsaire a publié un guide de ses pratiques d’acquisition en ligne avec la méthode AARRR.

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Le contenu décalé

En publiant du contenu avec un ton humoristique, décalé ou propre à l’image de votre marque, vous vous facilitez la tâche pour obtenir des backlinks, puisque votre contenu sera très personnel et donc difficilement duplicable par un autre site.
A l’image de la marque de gels douche Old Spice dont les vidéos de promotion sont devenues virales. A voir ici.

 

STRATÉGIE DE MAILING

Autre méthode pour récolter des backlinks, la technique de mailing. Simplement, la question qui se pose est de savoir comment contacter des influenceurs, bloggers ou journalistes sans tomber directement dans le dossier des spams ?
Tout d’abord, en s’adressant aux cibles les plus à même de partager votre contenu, les “likely linkers”. Comment ?
Avec SmartKeyword, vous pouvez avoir accès aux meilleurs backlinks de vos concurrents.

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Depuis l’onglet “Travailler ce mot clé”, ici le mot clé “montres casio”, vous pouvez avoir accès aux 10 premiers résultats Google sur ce mot clé et ainsi voir leurs meilleurs backlinks afin de vous en inspirer. Typiquement, si des backlinks sont en commun sur au-moins deux des dix premiers résultats, il y a des chances que l’on puisse avoir un lien depuis cette page également.

NETLINKING ET SEO

Une fois les sources trouvées, le contact établi et les liens faits, il vous faut vous assurer que les liens soient correctement optimisés et que vos sources soient de qualité pour ne pas que Google vous pénalise.
Lorsque vous vous trouvez dans l’onglet “Travailler ce mot clé”, vous avez deux fonctionnalités qui vous permettent en un coup d’oeil de voir si vos liens internes et externes sont correctement optimisés et ne mènent pas vers des 404.

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QUALITÉ DES BACKLINKS

QU’EST CE QU’EST QU’UN BON LIEN ?

Lorsqu’il s’agit de la qualité des backlinks, la question du Dofollow et du Nofollow se pose.
Lorsque vous ajoutez une balise rel=”nofollow”, vous précisez au moteur de recherche de ne pas compter ce lien comme backlink vers votre site. Pourquoi ? Car parfois, vous avez beau avoir contacté des sites qui possèdent une grande notoriété pour vous faire des backlinks, vous ne gérez pas toujours toutes les sources de backlinks, et certains sites peuvent être amenés à vous mentionner, pour le pire et pas pour le meilleur.
En effet, des sites à très faible notoriété faisant des backlinks vers votre site peuvent être pénalisant pour vous. C’est là que la balise rel=”nofollow” devient utile.

Mais pour savoir s’il faut garder ce lien ou faire un nofollow, comment savoir ce qu’est un bon lien ?
Prenons l’exemple d’un site autour de la thématique des bars/restaurants qui souhaiterait récupérer des liens:

  • Qualité du site source : ceci peut se regarder avec des outils SEO (moz pour avoir le “domain authority”, majestic seo pour avec le “Trust Flow”, en version gratuite), mais globalement, il suffit que ce ne soit pas un site de spam, d’échange de liens ou autre. Ce type de sites sont vraiment devenus à bannir à tout prix, Google s’en rend compte et leur fait la guerre.
  • Site source dans le même “topic” que la page de destination : si vous souhaitez pointer vers une page d’un “bar”, c’est mieux si l’univers du site source parle de “sorties, de bars, d’alcool” ou autre thématique en lien. Si vous avez un lien depuis lemonde.fr par exemple : c’est magnifique pour le point ci-dessus, mais d’un point de vue thématique, ce n’est pas 100% idéal.
  • Page source dans le même topic que la page de destination: même chose que le point 2, mais avec une nuance: si la page source, votre magnifique article de lemonde.fr, vous est dédié, ou parle de l’univers des bars à paris, ou mieux encore, spécifiquement du bar de votre page, c’est génial : Google comprend alors qu’un super site a fait une page dédiée et qu’il pointe vers vous (ie qu’il pense que vous êtes un super complément à cet article).
  • Ancre du lien : ce n’est pas toujours hyper intuitif, mais un super lien a une super “ancre” de lien, qui doit décrire la page de destination. On évitera donc “Pour réserver une soirée au Dandy, cliquez-ici“, pour privilégier “réserver une superbe soirée au Dandy” : là on indique à Google que du coup, quand quelqu’un tape “réserver le dandy” sur son moteur, c’est votre site qui est la meilleure réponse.

 

  • Contextualisation du lien  : c’est magnifique d’avoir des liens contextualisés ! On l’a vu via la thématique de l’article, et bien voilà, c’est génial si par exemple le lien peut-être intégré au milieu d’un paragraphe sémantiquement bien rempli. Au contraire, on évitera le lien, pourtant tentant, entre deux paragraphes qui n’est plus contextualisé. Attention hein, c’est toujours bien d’avoir le lien quand même, on parle d’optimisation ici. Ci-dessous un exemple de liens moyennement bien optimisés car peu ou pas contextualisés et dont le texte indique peu d’informations sur le contenu, au contraire d’un bon lien, avec une bonne ancre, dans le texte :

Contextualisation du lien ancre e-commerce seo

  • Taille du texte dans lequel se trouve le lien : idéalement il faut que la page qui pointe vers vous fasse au-moins 300 mots, ie que Google considère que l’article est consistant, que ce n’est pas un “article SEO”.
  • Emplacement du lien dans la page: idéalement, plus le lien est “haut” dans la page, mieux c’est! Au contraire, si votre lien est un commentaire sur un article de blog, tout en bas de page, Google comprend qu’a priori “ce n’est pas le lien le plus important de l’article”.
  • Lien en do-follow: il y a de longs débats pour savoir si c’est grave d’être en “no-follow” ou pas, mais autant éviter la question: si vous le pouvez, c’est super d’avoir le lien en “do-follow”, qui a le bénéfice de transmettre “le jus” de la page source vers votre page de destination.
  • Nombre de liens externes de la page: pour que le “jus” de la page source soit bien transmis vers votre page, il faut idéalement qu’il soit bien “dense”, et donc pas “dilué”. Dans un monde complètement idéal, la page source ne pointe que vers vous. Au contraire, si elle pointe vers 100 liens externes, le jus est divisé en 100 et l’impact du lien est donc moins fort.
  • Netlinking vers pages profondes : essayez d’éviter de trop nécessairement lier votre page d’accueil!  Pensez à des articles plus spécifiques, vos pages “catégories”, voire même le netlinking vers vos pages profondes (une page produit spécifique) : ceci fera énormément de bien à ces pages qui généralement sont pauvres en netlinking externe (compensées par un bon maillage interne).

ATTENTION AUX PROPOSITIONS D’ARTICLES SPONSORISÉS AVEC DES LIENS PARFAITS!

Certains sites vivent et se nourrissent de leur propositions de backlinks à tout va. Cependant, ceux-ci sont souvent de mauvaise qualité et entraîne des sanctions lorsque Google s’en rend compte. Alors pour ne pas être victime de mauvais backlinks, voici un exemple pour pouvoir reconnaître facilement un lien louche.

Ci-dessous, un exemple de site au premier abord parfaitement optimisé, mais donc les backlinks ne sont pas forcément bons à avoir:

Les ancres de liens sont parfaites mais il n’y a aucun partage sur les réseaux sociaux.

Si je m’interroge sur les partages, je constate qu’il n’y aucun lien Facebook/Twitter/Linkedin dans le header ou le footer: plus personne ne peut se permettre ça aujourd’hui! S’il y avait des liens, vous auriez pu aller consulter ces pages pour voir si elles sont animées ou non.
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 En allant faire un tour sur Majestic,  vous pouvez aller regarder les notations du site source en ce qui concerne leur Trust Flow et Citation Flow.

Pour précision:

  • Trust Flow : confiance du site, ie qualité des liens entrants
  • Citation Flow : netlinking du site, ie quantité des liens entrants

Ce ratio permet de comprendre la qualité du netlinking du site:

  • > 100: incroyable!
  • > 80 : c’est super
  • > 70 : c’est ok
  • sinon: à éviter!!

On voit donc que mondandy.fr semble à bannir car les notes sont très très basses.
trust flow citation flow majestic e-commerce seo guide
Nous sommes arrivés au dernier chapitre de notre série sur le SEO et le e-commerce.
Nous espérons vous avoir éclairés avec toutes ces informations et ces conseils, et que la stratégie SEO à adopter pour booster les ventes de votre site e-commerce est un peu plus claire. N’oubliez pas, mots clés, qualité de contenu, architecture de site optimisée, stratégie de communication pour se faire connaitre sont les clés pour attirer du trafic et augmenter vos ventes.
Voici également quelques ressources qui pourraient vous aider (en anglais):

 

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2 commentaires sur “E-commerce et SEO : le guide complet pour optimiser son référencement

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