Domain Authority (DA) et SEO : le guide ultime pour bien le comprendre

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Pour qu’un site web soit en première page des moteurs de recherche, un travail  de qualité doit être opéré en référencement naturel. Pour cela, il est important que le site ait fait ses preuves aux yeux de Google. Il existe un moyen d’évaluer la qualité de votre site Internet et donc de savoir si il a une chance d’être bien positionné sur  Google appelé “domain authority” (l’autorité de domaine).

I. Domain Authority : Qu’est ce que c’est ?

A. Domain Authority  : Définition

L’autorité de domaine, domain authority ou DA, mesure la force de votre site sur une échelle de 0 à 100. C’est une donnée calculée par Moz.com, qu’ils calculent en essayant de répliquer ce que fait Google pour classer des sites les uns par rapport aux autres.

Voici comment lire l’échelle de Domain Authority :

  • DA < 10 : Autorité très faible. Si beaucoup de sites de la 1ère page sont de ce domain autority, ce sera facile de remonter a priori !
  • DA > 10 & DA < 20 : Autorité faible, mais “OK”. Cela correspond à des sites qui ont déjà une réputation minimale et un contenu probablement décent. Mais leur netliking reste faible.
  • DA > 20  & DA < 40 : Autorité OK. Ces sites ont une réputation très convenable et un netlinking important, ce ne sera pas facile de les déloger.
  • DA > 40 & DA < 60 : Forte autorité de domaine. Cela correspond à un site comme Sarenza.com, donc déjà très réputé.
  • DA > 60 : Très forte autorité de domaine, comme par exemple PriceMinister.com.
  • DA > 80 : Extrêmement forte authority de domaine. Il sera très difficile de les déloger. Exemple : Wikipédia, lemonde.fr, etc..

Plus votre Domain Autority est grand, plus votre site est considéré comme fort auprès de Google.

B. Comment est-il calculé ?

Moz tient en compte une quarantaine de critères pour calculer la puissance d’un site web qu’il garde soigneusement secret. Mais nous savons que parmi ces critères se trouvent notamment la qualité des liens externes que votre site crée. Lorsque votre site obtient un lien de qualité, pointant vers votre site, dans un article d’un grand site cela améliore sont Domain Authority. Obtenir des liens de sites qui ont une autorité de domaine forte, et dans le même secteur que vous, est donc très recommandé !

II. Domain Authority : Pourquoi est-il important en SEO ?

Il y a quelques années, Google classait des pages web, plus que des sites. Et la mesure phare suivie par les experts du référencement était le “PageRank”, que même Google fournissait.
De plus en plus, Google évalue également la réputation globale de votre site, de part votre contenu et votre netlinking. Il valorise alors votre fiabilité et pas seulement le contenu de la page en question. Ainsi, sur certaines requêtes très concurrentielles, un haut domain authority sera nécessaire pour faire remonter votre page

Par exemple, sur une requête très concurrentielle comme “chaussures femme” , qui est recherchée plus de 70 000 fois par mois sur Google, on peut voir que :

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Extrait sur SmartKeyword.io de la requête “chaussures femme”
  • Domain Autority minimale : 29 -> ce n’est évidemment pas le seul critère, mais si votre domain autority est par exemple inférieur à 10, cela sera très très compliqué d’entrer en 1ère page
  • Domain Autority moyenne : 44 >> on comprend que “globalement”, la requête est très concurrentielle!
  • Conclusion : sur ce type de requête, faire du bon contenu sur la page que vous souhaitez optimiser ne suffira pas, il faut travailler la réputation “globale” de votre site.

Plus votre DA est élevé, plus votre site est considéré comme puissant et crédible aux yeux de Google et donc vous aurez de meilleures chances d’arriver en première page du moteurs de recherche. On considère qu’à partir d’un DA de 50 l’autorité de domaine d’un site est forte.

Pro tip: L’échelle de 0 à 100 est logarithmique, autrement dit il est plus facile pour un site de gagner de 10 points entre 20 et 30 qu’entre 60 et 70. Plus votre site gagne en puissance, plus il devient complexe de faire des gains supplémentaires de point en terme de domain authority.

III. Domain Authority : Comment l’optimiser pour le SEO ?

A. Contenu

Les pages de votre site web doivent avoir un contenu texte unique et de qualité. Elles doivent être actualisées, bien présentées avec des illustrations référencées. Il faut également optimiser vos contenus d’un point de vue SEO:

  • D’un point de vue sémantique en obéissant aux règlès de rédaction SEO : titres, attribut alt, descriptions, pages avec 400 mots minimum, structures de liens et mettre un mot clé principal par page,
  • d’un point de vue technique votre site doit être rapide, pour cela prêtez attention à la taille des fichiers et des images que vous implémentez sur les pages de votre site.
  • Vous devez aussi augmenter régulièrement le contenu de votre site, donc occupez-vous de votre site web quotidiennement et proposez un contenu diversifié et riche tout en informant adéquatement vos visiteurs. >> Construisez une audience et un trafic de qualité qui viendra régulièrement sur votre site parce que il trouvent les contenus que vous proposez intéressants.

B. Expérience Utilisateur

Le site doit être optimisé favoriser la conversion, pour cela vous devez donnez envie à votre cible de rester sur votre site web et de naviguer dans vos pages internes.

 C. Liens

Pour optimiser votre domain authority, il faut :

  • des liens, des liens, et encore des liens!  Et idéalement pas uniquement sur votre page d’accueil : chaque page de votre site peut avoir son indice d’autorité que l’on appelle Page Authority.
  • Vérifiez que vos pages sont toutes liées entre elles et optimisées à chaque fois pour des mots précis et uniques.
  • Construisez un blog pour avoir des liens de qualité qui pointeront vers votre site. Dans le blog mettez y des conseils d’expertise dans votre domaine de prédilections, ainsi vous bâtirez votre influence.
  • La popularité de votre site est a aussi son importance : Mettez des liens renvoyant vers vos réseaux sociaux et des liens provenant de vos réseaux sociaux renvoyant vers votre site.
  • Les liens sortants ont également leur importance, car si vos liens pointent vers un site au contenu peu riche ou par exemple vers des sites pénalisés ou bannis cela sera nocif pour votre indice d’autorité.
  • Vérifiez également la qualité de vos liens, qu’il n’ait pas de lien brisés, d’erreurs de page et de pages inexistantes.
  • Il faut savoir enfin que le facteur temps par rapport au nom de domaine a son importance (même si cette importance diminue de plus en plus), plus le nom de domaine est présent depuis un certain temps sur la toile plus cela favorisera son domain authority.

D. Distribution

Connaître le nombre et le pourcentage de pages populaires sur votre site est important car cela maximiser votre autorité. Si vous avez un site contenant 10 pages ayant un indice de popularité de 75% c’est beaucoup mieux qu’un site qui a 150 pages dont la popularité celles-ci est de seulement 40% parce qu’elles sont diluées. Donc le nombre de pages n’est pas nécessairement un indice qui fera grandir votre indice d’autorité mais plutôt cela sera le fait que le jus de lien (link juice) soit correctement distribué entre chaque page et la popularité de ces pages.

E. Le serveur

Assurez-vous que votre serveur marche correctement, des pannes régulièrement ou une vitesse de réponse longue pourrait affecter l’indice d’autorité.

VI. Domain Authority : Les erreurs à éviter

Ne pas acheter de liens!! Ou en tout cas, vérifier qu’ils ont un Domain Autority supérieur au vôtre! Nous pourrons également parler dans un prochain billet de la notion de “Trust Flow”, qui est propre à l’outil Majestic , et qui peut également être un bon indicateur si toutefois l’achat de liens, gloups pardon, “l’échange de liens”, gloups pardon :), est quelque chose d’important pour vous!

V. What’s next ?

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