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/Audit SEO : Tout savoir pour mettre en place une stratégie de référencement Google réussie !

Audit SEO : Tout savoir pour mettre en place une stratégie de référencement Google réussie !

Vous êtes responsable de l’acquisition de clients sur votre site internet ? Et, vous voulez maîtriser vos coûts d’acquisition ? Bonne nouvelle ! On vous dit tout sur la mise en place d’une stratégie de référencement SEO béton. Et sans surprise, tout commence par un audit SEO.

Nous répondons à toutes vos questions :

C’est parti !

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

L’audit SEO est le point de départ de toute stratégie de référencement naturel. Sans audit, pas de stratégie ! Pour illustrer mon point, si vous partez en randonnée sans une carte, comment savez-vous où aller et même si vous êtes arrivés à destination ? Et bien, l’audit SEO est un peu comme la carte, il renseigne la voie à prendre pour arriver à un objectif d’amélioration de votre référencement naturel, qui ensuite se traduira par du trafic qualifié et donc du chiffre d’affaires.

Audit seo -carte

Dans un audit SEO, on analyse la performance de votre site web déjà en activité, c’est à dire ce qui explique votre positionnement actuel sur les mots clés que vous jugez désirables; et la concurrence dans le secteur que vous visez, c’est à dire ce que font vos concurrents et les opportunités sur lesquelles vous devez focaliser vos efforts.

A qui demander de réaliser votre audit SEO ?

Un audit SEO demande du temps et de l’expertise, et est bien souvent réalisé par un consultant SEO ou une agence SEO.

Vous pouvez le faire vous même en suivant, par exemple, les recommandations du guide ultime de l’audit SEO proposé par le consultant SEO Rémi Mondina (Drujok).

Cependant un audit SEO prend souvent plusieurs jours, parfois plus d’une semaine, et c’est pour ça que faire appel à un expert dans ce domaine vous permettra d’aller à l’essentiel en vous focalisant sur les points soulevés par cet audit pour établir votre stratégie SEO.

A quoi sert un audit SEO ?

L’audit SEO, en soi, ne sert à rien !

Dit autrement, l’audit SEO n’est qu’un point de départ. Il sert à déterminer une stratégie de référencement efficace en vous aidant à prioriser les actions à forte valeur ajoutée, celles qui vont renforcer une position déjà élevée ou celles qui vont vous permettre d’entrer dans la brèche d’un secteur concurrentiel en vous montrant les meilleurs mots clés à viser.

Réaliser un audit SEO s’avère être un outil indispensable pour bien préparer sa stratégie. En revanche, le laisser prendre la poussière sur votre bureau ne vous servira à rien.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Tout simplement parce que votre secteur d’activité est toujours en mouvement, avec des nouveaux acteurs, et que la demande est aussi changeante, ou saisonnière…

En effet, le référencement naturel est relatif à la concurrence et aux requêtes des internautes, qui fluctuent constamment. Les mots clés, tapés par les internautes sur les moteurs de recherche et visés par vous et vos concurrents, sont à la base de toute stratégie de référencement et donc seront le point de départ de l’audit SEO.

A partir d’une liste de mots clés désirables, l’audit SEO va révéler des informations stratégiques sur votre référencement actuel pour bien comprendre où vous en êtes. Il en découle des informations sur : (1) la qualité de votre site web (structure du site, des pages et erreurs techniques), (2) votre réputation sur internet (les liens entrants de sites à forte réputation et de votre secteur d’activité), et (3) ce que font les concurrents (leurs stratégies, ce qui marche et ne marche pas, ainsi que les opportunités manquées).

Quand réaliser un audit SEO ?

Régulièrement. Pourquoi ? Pour 3 raisons principalement :

  1. Les requêtes des internautes évoluent tous les mois – il faut donc mettre à jour vos mots clés visés et travailler votre positionnement sur les nouveaux mots clés
  2. Les concurrents eux-aussi travaillent leur référencement – il faut donc être à l’affût de leur performance
  3. Google aussi change parfois les règles du jeu en mettant à jour son algorithme – il faut donc suivre les instructions de Google afin d’éviter des pénalités

Quelles étapes pour établir une stratégie SEO efficace ?

Vous l’avez compris, toute stratégie SEO efficace commence par un audit SEO complet.

Ce document stratégique va ensuite vous permettre de détecter les axes d’amélioration de votre site internet, en terme de structure, de contenu, des erreurs techniques, de liens externes, etc.

Vous pourrez alors prioriser ces améliorations par rapport à vos objectifs de conversions en ligne, qu’il s’agisse de ventes ou de prises de contact.

Que contient un audit de référencement ?

Un audit SEO complet est composé de 7 analyses SEO qui répondent aux questions suivantes :

  1. Quels mots clés viser ?

→ Etude de mots clés pertinents qui sont soit déjà positionnés, soit une opportunité manquée

2. Quelle est la visibilité de votre site web sur ces mots clés ?

→ Etude de visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche réalisée à partir des mots clés de l’analyse précédente

3. Que font les concurrents de mieux que vous ?

→ Etude de la stratégie SEO des 5 meilleurs concurrents de votre secteur

4. Quelle est la performance de vos pages clés ?

=> Analyse SEO des pages clés de votre site web, qui inclut au moins la page d’accueil, une page catégorie, une page produit, et une page de blog ou de contenu long de type “guide”

5. Quelle est la réputation de votre site ?

→ Analyse du netlinking de votre site web, la réputation, les ancrages et la thématique traitée des sites référents

6. Quelle est la qualité de la structure de votre site web ?

→ Analyse détaillée de la structure des pages afin de détecter les erreurs, les doublons, et les éléments manquants sur les balisages de base du SEO tels que la balise title, la meta-description, le H1, les attributs ALT d’images, etc.

7. Quelles sont les erreurs techniques qui vous pénalisent ?

→ Analyse technique du temps de chargement de vos pages web, des erreurs de pages introuvables (404), des erreurs d’ergonomie mobile, de javascript, etc.

L’audit SEO de SmartKeyword

Chez SmartKeyword, notre approche de l’audit SEO est collaborative.

Notre vocation est de développer la compétence en interne de nos clients, et c’est pour ça que vous êtes impliqué dès la phase d’audit SEO afin de créer ensemble la liste de mots clés pertinents et désirables sur lesquels vous devez vous focaliser.

Grâce à notre outil SEO SmartKeyword, notre équipe réalise ensuite l’étude de visibilité, de vos concurrents, de votre netlinking (réputation), ainsi qu’un audit technique, afin de comprendre si l’organisation actuelle du site (maillage interne) et la réputation (netlinking) correspondent à vos objectifs “métier”, et ensuite de vous guider dans les étapes suivantes de votre stratégie SEO.

L’audit SEO de SmartKeyword vous livre une liste concrète et priorisée d’améliorations à réaliser dans le contenu éditorial, la structure technique et la réputation de votre site web.

Etude de mots clés

Vous êtes les mieux placés pour connaître votre secteur et vos objectifs stratégiques.

C’est pour ça qu’on démarre l’audit par une ou deux sessions rapides d’échange pour bien comprendre vos objectifs d’entreprise, vos enjeux macros, vos mots clés payants, et les concurrents que vous voulez devancer.

Cette phase préalable est primordiale et vise à établir la liste des mots clés importants pour vous.

Etude de visibilité

Les mots clés pertinents sont groupés par thèmes. Nous analysons chaque thème afin de prioriser les thèmes ayant le plus fort potentiel de visibilité et donc de gain de trafic.

étude de visibilité

Nous analysons ensuite les 4 ou 5 meilleurs thèmes afin de déterminer les top mots clés et  trouver les principaux axes d’amélioration grâce à nos algorithmes de scoring et de recommandations.

recommandation audit seo

Veille concurrentielle

L’outil SEO SmartKeyword analyse les concurrents de ces thèmes, et en propose de nouveaux que vous n’auriez peut être pas encore identifiés.

A partir de là, nous analysons le degré de concurrence et de concentration du marché, les stratégies de contenu et les meilleures pages de vos concurrents principaux.

Concurrence - audit SEO

Netlinking

L’outil SEO SmartKeyword analyse vos backlinks et ceux de vos concurrents par thème. On vous révèle l’état actuel de votre stratégie de netlinking ainsi que les stratégies de vos concurrents à émuler.

Netlinking - audit SEO

Audit technique

De plus, notre équipe s’assure que toutes les bonnes pratiques techniques sont en place, et liste les éléments à corriger, par ordre de priorité et de difficulté.

La liste complète des améliorations nécessaires est fournie dans le résultat de l’audit et porte sur les éléments tels que : la présence et le contenu des fichiers robots.txt et sitemap, les redirections www et sous-domaines, la sécurisation des pages en https, l’état de l’indexation (pages et erreurs associées, 404, etc.), la vitesse de chargement des pages, le fil d’ariane, les balises canonical, et meta robots, la pagination et la compatibilité mobile de votre site web.

Structure de site & pages clés

Nous analysons la structure de toutes les pages du site web, avec en priorité les pages clés qui génèrent la majorité du trafic SEO, et fournissons la liste des améliorations de référencement on-page à apporter, par ordre d’importance et de difficulté.

La liste inclut les éléments suivants : les balises manquantes ou dupliquées (balise title, H1, meta-description), le contenu dupliqué ou très similaire ou très faible voire inutile, les recommandations de maillage interne, les balises ALT manquantes des images, les recommandations sur la structure H1 à H6 des pages clés, entre autres.

Résultats de l’audit SEO

Notre équipe vous livre la liste d’améliorations SEO par ordre de priorités, que vous allez utiliser directement dans votre stratégie SEO.

L’ordre d’importance de ces actions est cruciale, et selon nous doit être la suivante :

  1. résoudre en priorité les problèmes d’indexation et techniques
  2. améliorer la structure de votre site web, le maillage interne et l’aspect multilingue (si besoin)
  3. optimiser les contenus existants
  4. créer de nouveaux contenus
  5. améliorer le netlinking (réputation) de votre site web

Conclusion

Sans audit SEO, pas de stratégie de référencement efficace !

L’audit est un document stratégique, réalisé par un expert, qui détecte les axes d’améliorations internes (contenu, structure, technique) et externe (réputation) de votre site internet.

Un bon audit SEO va prioriser les améliorations en répondant aux questions fondamentales suivantes :

  1. Quels mots clés viser ?
  2. Quelle est la visibilité de votre site web sur ces mots clés ?
  3. Que font les concurrents de mieux que vous ?
  4. Quelle est la performance de vos pages clés ?
  5. Quelle est la réputation de votre site ?
  6. Quelle est la qualité de la structure de votre site web ?
  7. Quelles sont les erreurs techniques qui vous pénalisent ?

Les requêtes des internautes et l’environnement concurrentiel étant évolutifs, nous recommandons de réaliser un audit SEO régulièrement, au moins une fois par an, et dans l’idéal deux fois par an.

Chez SmartKeyword, notre approche de l’audit SEO est collaborative.

Nous créons ensemble la liste de mots clés pertinents et désirables sur lesquels vous devez vous focaliser. Nous réalisons ensuite une étude de visibilité, de vos concurrents, de votre netlinking (réputation), ainsi qu’un audit technique.

L’audit SEO de SmartKeyword vous livre une liste concrète et priorisée d’optimisations SEO à réaliser par ordre d’importance : on traite les problèmes d’indexation et techniques en priorité, la structure de votre site et son maillage interne ensuite, l’optimisation du contenu existant, la création de nouveaux contenus, et enfin l’amélioration de la réputation de votre site web.

 

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Par |2019-04-23T10:52:18+00:00janvier 15th, 2019|Catégories : Stratégie SEO|0 commentaire

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